20世紀(jì)工業(yè)高速發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)條件激烈，由商業(yè)攝影組成的產(chǎn)品廣告成為有效的產(chǎn)品推廣手段，商業(yè)攝影行業(yè)開(kāi)始高速發(fā)展，攝影器材和攝影技術(shù)也飛速發(fā)展和完善，商業(yè)攝影因其在廣告媒介，如電視、報(bào)紙、路標(biāo)、互聯(lián)網(wǎng)等中的不可替代的創(chuàng)作手段迅速崛起。
當(dāng)攝影術(shù)在20世紀(jì)成為廣告的一部分后，它便有了商業(yè)和文化的雙重性。商業(yè)和文化的雙重屬性促進(jìn)廣告的傳播，因此商業(yè)攝影既要表現(xiàn)產(chǎn)品，又得符合大眾文化，才能被傳播，才有價(jià)值，才是優(yōu)秀的作品。
在中國(guó)自1994年接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)至1997年中國(guó)電子商務(wù)興起到如今電商整體與B2B行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)、在線旅游行業(yè)和團(tuán)購(gòu)、生活推薦網(wǎng)站等如雨后春筍般爆發(fā)，十幾年的時(shí)間里商業(yè)攝影也貫穿其中，由起初的簡(jiǎn)單拍照到如類(lèi)似于傳統(tǒng)商品陳列一樣在電子商務(wù)中發(fā)揮至關(guān)重要的幫銷(xiāo)作用。
本文對(duì)商業(yè)攝影在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)不是僅拍攝一張或一組照片那樣純粹，攝影作品在電子商務(wù)的影響下已變身為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的工具，商業(yè)攝影自身也因這個(gè)市場(chǎng)的需求不斷的豐富，集合視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意策劃為一體，如何更好的適應(yīng)電子商務(wù)的需求進(jìn)行了研究。
電子商務(wù)在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析企業(yè)艾瑞數(shù)據(jù)顯示“2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模超840億，環(huán)比下降2.5%，同比下降68.5%。而2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增速達(dá)到68.5%，雖然較上季度下降17%，但遠(yuǎn)超GDP和社會(huì)消費(fèi)品零售市場(chǎng)增速的14.9%和12.1%，顯示出2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增速遠(yuǎn)超實(shí)體經(jīng)濟(jì)。”世界上的電子商務(wù)可以從70年代的電子郵件營(yíng)銷(xiāo)算起，1990-1993年中國(guó)電子商務(wù)從數(shù)據(jù)交換時(shí)代開(kāi)始，1993-1997年政府領(lǐng)導(dǎo)組織開(kāi)展的金關(guān)、金卡、金稅等“三金工程”為中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。1996年國(guó)務(wù)院成立國(guó)家信息化領(lǐng)導(dǎo)小組，金橋網(wǎng)與因特網(wǎng)正式開(kāi)通，到1998年3越中國(guó)第一筆互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上交易成功，1998年國(guó)家經(jīng)貿(mào)委與信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合宣布啟動(dòng)以電子貿(mào)易為主要內(nèi)容的"金貿(mào)工程"，1999年B2C網(wǎng)站上線，網(wǎng)上電子商務(wù)進(jìn)入實(shí)際應(yīng)用階段。2000年以后在政府主導(dǎo)、市場(chǎng)需求下中國(guó)電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，并隨著3G技術(shù)成熟開(kāi)始拓展到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，成為人們經(jīng)濟(jì)生活中的一部分。
從事廣州白云淘寶拍攝這樣的拍攝服務(wù)電子商務(wù)行業(yè)需要涉及到計(jì)算機(jī)科學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、管理學(xué)、法學(xué)和現(xiàn)代物流學(xué)等專(zhuān)業(yè)學(xué)科，但是如今的電子商務(wù)不僅需要扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)與管理方面知識(shí)，終端客戶更多接觸到的是互聯(lián)網(wǎng)上視覺(jué)化的呈現(xiàn)，因此視覺(jué)化是電子商務(wù)終端必不可少的一部分。視覺(jué)化包括電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)和美術(shù)設(shè)計(jì)，美術(shù)設(shè)計(jì)又包括圖像和文字的處理，特別是B2C、B2B、團(tuán)購(gòu)、在線旅游等電子商務(wù)行業(yè)，商品圖像的呈現(xiàn)成為用戶買(mǎi)單形成買(mǎi)賣(mài)關(guān)系的重要一環(huán)，因此商業(yè)攝影在主流電子商務(wù)中起著至關(guān)重要的作用。
電子商務(wù)中的商業(yè)攝影
繁榮的市場(chǎng)給廣州白云商業(yè)拍攝提供了肥沃的土壤，攝影圖片對(duì)網(wǎng)站銷(xiāo)售和推廣有重要作用，在電子商務(wù)的蓬勃生機(jī)中，對(duì)傳統(tǒng)廣告等商業(yè)攝影人來(lái)說(shuō)是一個(gè)全新的舞臺(tái)。傳統(tǒng)商業(yè)攝影的服務(wù)對(duì)象是廣告，大多為產(chǎn)品、人像、化妝品等，表現(xiàn)力在于超越真實(shí)的視覺(jué)沖擊力，這是集合專(zhuān)業(yè)器材、燈光、造型和后期等的需要用錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)的具有商業(yè)價(jià)值的攝影圖片。因傳統(tǒng)商業(yè)攝影的器材和綜合素質(zhì)有較高的要求，能服務(wù)于專(zhuān)業(yè)商業(yè)攝影的攝影師是少數(shù)，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展催生了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)攝影群體，因互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)攝影對(duì)圖片的要求大多是還原產(chǎn)品真實(shí)的，使一些影樓攝影師、攝影愛(ài)好者以及攝影專(zhuān)業(yè)的學(xué)生可以輕松進(jìn)入這一領(lǐng)域。
電子商務(wù)中商業(yè)攝影廣泛應(yīng)用于商品交易、團(tuán)購(gòu)生活指南和在線旅游景點(diǎn)圖庫(kù)。
廣州白云商業(yè)攝影商品交易常見(jiàn)的的有淘寶網(wǎng)、京東網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)等，這類(lèi)電子商務(wù)網(wǎng)站的商業(yè)攝影應(yīng)用主要以展示商品為主，如服裝鞋帽配飾、數(shù)碼電子產(chǎn)品、護(hù)理化妝產(chǎn)品等，拍攝要求基本為：色彩還原準(zhǔn)確、質(zhì)感突出、多角度展示、細(xì)節(jié)特寫(xiě)和使用效果展示。
電子商務(wù)的快速、多元化的發(fā)展，給商業(yè)攝影帶來(lái)的更多的機(jī)遇，拍攝活動(dòng)如何突破電子商務(wù)對(duì)圖片的要求并促進(jìn)電子商務(wù)的良性發(fā)展是商業(yè)攝影工作者的發(fā)展方向。
商品攝影在電子商務(wù)中的重要性
商品攝影作為電子商務(wù)中商業(yè)攝影的最廣泛應(yīng)用，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中起著展示商品的重要的作用。眾所周知，網(wǎng)上消費(fèi)中消費(fèi)者是看得見(jiàn)摸不著的，除了必要的簡(jiǎn)單文字說(shuō)明和價(jià)格標(biāo)注能決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的最大動(dòng)力來(lái)自消費(fèi)者看到的圖片。
現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者決定進(jìn)入一家商店很大一部分因素是被其中的陳列所吸引。陳列（Display）是視覺(jué)與空間的展示方式，陳列展示商品中通過(guò)櫥窗、燈光、背板、道具、音樂(lè)等元素為消費(fèi)者展示出一種看得見(jiàn)摸得著的生活方式來(lái)吸引消費(fèi)者促進(jìn)銷(xiāo)售。在電子商務(wù)中顯然不可能做到這些，但是商業(yè)攝影師可以通過(guò)類(lèi)似的方法通過(guò)圖片做到這種陳列展示的視覺(jué)感。如果沒(méi)有商業(yè)攝影師的陳列式圖片展示，就很難通過(guò)網(wǎng)絡(luò)引起消費(fèi)者的興趣。
電子商務(wù)中商業(yè)攝影展示方法
相同功能的產(chǎn)品很多，通過(guò)攝影拍攝出來(lái)的產(chǎn)品要會(huì)說(shuō)話，這時(shí)拍攝就不僅僅是表達(dá)清楚產(chǎn)品的外觀這種基礎(chǔ)，而是需要結(jié)合創(chuàng)意，以蒙太奇的手法讓消費(fèi)者提前感受到消費(fèi)者自己擁有了產(chǎn)品后的愉悅享受，鏡頭語(yǔ)言需要傳達(dá)給消費(fèi)者這種預(yù)先的感知。
電子商務(wù)中網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售特性決定了產(chǎn)品攝影的重要性，而同類(lèi)或者近似產(chǎn)品眾多又決定了產(chǎn)品攝影中創(chuàng)意的重要性，所以電子商務(wù)中產(chǎn)品攝影需要?jiǎng)?chuàng)作者結(jié)合氣氛和場(chǎng)合拍攝出帶有一定故事性的作品，同時(shí)貼合產(chǎn)品自身體現(xiàn)品質(zhì)感的細(xì)節(jié)圖片，才能帶動(dòng)和感染消費(fèi)者情緒，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。
電子商務(wù)是快速消費(fèi)時(shí)代，攝影作品能快速準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者對(duì)自己有用的信息，產(chǎn)品攝影是電子商務(wù)的重要的信息傳達(dá)方式。消費(fèi)者通過(guò)攝影圖片能看一眼就明白產(chǎn)品的核心價(jià)值所在，如果消費(fèi)者看到的不是自己想要的就會(huì)迅速離開(kāi)，所以產(chǎn)品攝影承載了藝術(shù)和銷(xiāo)售的關(guān)鍵，賦予每個(gè)產(chǎn)品鮮活的生命感染每位消費(fèi)者，吸引他們深入了解產(chǎn)品并消費(fèi)是產(chǎn)品攝影的關(guān)鍵。
電子商務(wù)大潮中商業(yè)攝影的機(jī)遇
廣州白云服裝攝影攝影師在電子商務(wù)的影響下，不能僅僅是拍攝商業(yè)照片作為自己的職責(zé)，更多的結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)策劃。用手中的圖片的創(chuàng)意完善一系列幫助銷(xiāo)售的活動(dòng)是電子商務(wù)帶給每個(gè)攝影師的機(jī)遇，由用圖片說(shuō)話到用銷(xiāo)售說(shuō)話的目的轉(zhuǎn)換更能幫助商業(yè)攝影師在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代走的更遠(yuǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)作為21世紀(jì)一股大浪潮，商業(yè)攝影在與其相互作用下一定會(huì)有全方位的新發(fā)展，更專(zhuān)業(yè)、更廣泛的市場(chǎng)等待有商業(yè)思維、市場(chǎng)眼光、善于策劃溝通的影像創(chuàng)作者們?nèi)ラ_(kāi)辟
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