電子商務(wù)攝影(或
產(chǎn)品攝影)是在有吸引力且準(zhǔn)確的照片中捕捉產(chǎn)品的行為,旨在促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品的銷售和滿意度。
這是一個(gè)簡單的概念,但不可否認(rèn)的是,電子商務(wù)攝影是在線銷售最重要的方面之一。想一想您發(fā)現(xiàn)自己瀏覽天貓、京東或滾動(dòng)瀏覽我們從公司發(fā)送的大量電子郵件的次數(shù)。當(dāng)我們滾動(dòng)瀏覽我們往往會(huì)忽略的數(shù)百個(gè)單詞時(shí),吸引我們眼球的是我們感興趣的產(chǎn)品圖片。通常,這是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的第一步。
電子商務(wù)攝影有效嗎? 您知道嗎,根據(jù)Justuno的研究,高達(dá)93%的消費(fèi)者認(rèn)為視覺外觀是購買決定的關(guān)鍵決定因素。
雖然產(chǎn)品描述很重要,但真正影響我們購買決定的是我們所獲得的圖片。這聽起來可能很膚淺,但良好的產(chǎn)品形象反映了產(chǎn)品的質(zhì)量。如果待售商品沒有圖像,我們?cè)趺粗牢覀兓ㄥX買了什么?無論您的商品有多好,我們作為消費(fèi)者都無法在沒有親眼看到產(chǎn)品的情況下對(duì)我們的購買充滿信心。
此外,根據(jù)Etsy的一項(xiàng)研究,大約90%的受訪購物者認(rèn)為電子商務(wù)圖像的質(zhì)量在決定是否購買時(shí)非常重要。
再次強(qiáng)調(diào),圖片反映了商品的質(zhì)量——如果您的在線產(chǎn)品確實(shí)有圖片,但這張圖片質(zhì)量很差,這對(duì)產(chǎn)品本身有何影響?另一方面,一張制作精良的照片可以很好地說明您的產(chǎn)品–它的外觀、工作原理、制作質(zhì)量……如果您要向我們展示我們正在研究的領(lǐng)域,請(qǐng)確保您向我們展示值得購買的東西。
還值得注意的是,產(chǎn)品圖片的質(zhì)量不僅反映了您的產(chǎn)品,還反映了您的公司本身。如果您無法對(duì)所提供的產(chǎn)品拍出好照片,這對(duì)您經(jīng)營公司的方式有何影響?將您的產(chǎn)品發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上時(shí),請(qǐng)牢記這一點(diǎn)。
產(chǎn)品攝影適合您的產(chǎn)品嗎? 最有可能的答案是肯定的。
電子商務(wù)攝影的美妙之處在于可以使用多種不同的技術(shù)進(jìn)行拍攝:
Studio——在一個(gè)簡單的背景下展示你的產(chǎn)品。簡單、有效、引人注目。
Packshot——您的產(chǎn)品作為品牌銷售。圖片不僅展示了您的產(chǎn)品,還展示了它的標(biāo)簽和包裝。
生活方式——展示您的產(chǎn)品在使用中的動(dòng)作鏡頭。提供信息和保證。
特寫——您產(chǎn)品的一部分的高度詳細(xì)的圖像。擅長向消費(fèi)者展示您產(chǎn)品的特定元素。
組——幾件產(chǎn)品合影。非常適合在廣告或您的網(wǎng)站上推廣捆綁產(chǎn)品或同時(shí)宣傳多項(xiàng)內(nèi)容。
規(guī)模——給你的客戶一種規(guī)模感。有助于避免不確定性和失望,并且比簡單描述更有用。
過程–一張圖片,講述您的產(chǎn)品如何使用或制造的故事。擅長在您的產(chǎn)品和目標(biāo)受眾之間建立聯(lián)系。
這些不同的技術(shù)允許您以多種方式在線交付您的產(chǎn)品,具體取決于您銷售的是什么以及您的銷售對(duì)象。底線是,如果您要銷售產(chǎn)品,您很可能會(huì)這樣做,并且您會(huì)希望至少展示其中一種類型的照片來促進(jìn)銷售。
另一方面,如果您銷售的是攝像軟件或產(chǎn)品,您可能會(huì)決定以視頻而不是圖片為特色,但這些鏡頭和角度仍然適用。
所以你很感興趣,但你怎么能拍出很棒的產(chǎn)品照片呢? 假設(shè)您已經(jīng)了解電子商務(wù)攝影的概念并且正在閱讀這篇文章以了解如何最好地銷售您的產(chǎn)品,這里有一些電子商務(wù)的頂級(jí)產(chǎn)品攝影技巧:
1–選擇適合您產(chǎn)品的款式
請(qǐng)參考上面的列表并找出最適合您的產(chǎn)品的樣式。不僅要考慮您提供的產(chǎn)品,還要考慮什么樣的人會(huì)購買您的產(chǎn)品。一旦您決定了如何展示您的產(chǎn)品,請(qǐng)考慮它的賣點(diǎn)是什么。在決定最適合的照片之前,您可能想使用不同的技術(shù)拍攝幾張不同的照片——或者只使用所有照片!
2–使用您公司的風(fēng)格
如果您已經(jīng)啟動(dòng)并運(yùn)行了公司網(wǎng)站,或者如果您已經(jīng)準(zhǔn)備好一些待售商品并附有照片,請(qǐng)嘗試堅(jiān)持您公司的風(fēng)格。
一致性是一件好事。您的公司不僅看起來更專業(yè),而且如果人們?cè)谏痰昊蚱渌W(wǎng)站上看到您的產(chǎn)品廣告,他們會(huì)立即想到您的公司。
另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是,與其他成功產(chǎn)品采用相同風(fēng)格拍攝的產(chǎn)品照片會(huì)產(chǎn)生一種信心和保證,即該產(chǎn)品將同樣出色。
準(zhǔn)確記下照片的拍攝方式可以為您的照片拍攝時(shí)間和未來的照片拍攝提供有用的參考。
3–參考其他照片
有時(shí)很難為您的產(chǎn)品想出最佳風(fēng)格??纯茨愕钠渌a(chǎn)品照片,如果你有的話,記下哪些有效,哪些可以做得更好。
您還可以如何使用產(chǎn)品攝影來宣傳您的產(chǎn)品?
產(chǎn)品攝影不僅要專業(yè)。展示您產(chǎn)品的最佳方式之一是分享用戶生成的內(nèi)容。展示以前買家拍攝的(正面)照片可以幫助提高消費(fèi)者對(duì)您產(chǎn)品的信心,并且可以成為推動(dòng)買家購買您的產(chǎn)品所需的優(yōu)勢(shì)。
涉及用戶生成的內(nèi)容是免費(fèi)且有效的,并且可以促進(jìn)您的公司與其客戶之間的聯(lián)系。
雖然它們絕對(duì)有效,但由于此類照片可能具有業(yè)余性質(zhì),因此最好將這些圖像作為您專業(yè)制作的產(chǎn)品照片的額外補(bǔ)充。