在創(chuàng)建將瀏覽者轉(zhuǎn)化為買家的產(chǎn)品頁面時，電子商務(wù)品牌必須考慮多種因素：SEO優(yōu)化的文案、頁面布局和產(chǎn)品圖片。
　　
　　獲得免費的電子商務(wù)和產(chǎn)品攝影技巧
　　
　　一張圖片確實勝過千言萬語，高質(zhì)量的照片可以充分說明您的產(chǎn)品。使用正確的圖像可以在大量銷售和銷售緩慢之間產(chǎn)生差異。這就是為什么對能夠展示您的產(chǎn)品并能很好地代表您的品牌的圖片進行投資至關(guān)重要。
 

　　
　　為了幫助電子商務(wù)品牌確定正確的產(chǎn)品圖片，廣州攝影公司-艾米攝影咨詢了兩位轉(zhuǎn)換專家，他們提供了最佳可行技巧幫助您入門。
　　
　　什么是轉(zhuǎn)化率優(yōu)化，為什么它很重要？
　　
　　轉(zhuǎn)化率優(yōu)化(CRO)是指您對網(wǎng)站上的用戶行為做出假設(shè)，并使用跟蹤和分析來改進網(wǎng)站并推動更多轉(zhuǎn)化。跟蹤和分析涉及各種各樣的事情，包括但不限于A/B測試、熱圖、會話記錄和表單分析。
　　
　　您可以使用Hotjar、Freshmarketer和CrazyEgg（以及其他工具）等工具)實施這些測試，并將其與來自GoogleAnalytics、Omniture或您使用的任何跟蹤平臺的數(shù)據(jù)相結(jié)合。
　　
　　CRO很重要，因為它可以幫助您發(fā)現(xiàn)并堵住轉(zhuǎn)化漏斗中的漏洞，并確保您的產(chǎn)品頁面正在發(fā)揮推動用戶點擊購買按鈕的作用。
　　
　　電子商務(wù)品牌想要特別注意的一件事是產(chǎn)品攝影。雖然很容易將注意力集中在號召性用語按鈕或標(biāo)題上，但產(chǎn)品照片是購物體驗的重要組成部分，它們可能決定銷售成敗。
　　
　　讓我們看看優(yōu)化產(chǎn)品照片的一些方法，并了解它們是否正在轉(zhuǎn)化。
　　
　　制作高轉(zhuǎn)化率產(chǎn)品照片的最佳做法
　　
　　雖然您的產(chǎn)品可能對您的企業(yè)來說是獨一無二的，但企業(yè)主可以遵循一些經(jīng)驗法則。
　　
　　<p>“產(chǎn)品照片是在線購物過程中非常重要的一部分，也是購物者在準(zhǔn)備購買之前會認真考慮的產(chǎn)品頁面上為數(shù)不多的因素之一，”A的創(chuàng)始人RichardLazazzera說BetterLemonadeStand，電子商務(wù)企業(yè)家的在線資源中心。“這意味著您的產(chǎn)品照片必須出色且具有說服力。”
　　
　　為確保您的產(chǎn)品照片脫穎而出，讓我們來看看您可以實施的一些策略。
　　
　　<h3>使用高質(zhì)量圖片
　　
　　產(chǎn)品圖片不是品牌應(yīng)該使用的區(qū)域便宜出。由于您的電子商務(wù)網(wǎng)站上的購物者嚴重依賴照片來決定他們是否應(yīng)該購買，因此投資一位優(yōu)秀的攝影師（自由攝影師或內(nèi)部攝影師）或使用優(yōu)質(zhì)設(shè)備來DIY自己的產(chǎn)品照片拍攝是明智的。畢竟，將近一半的在線消費者認為高質(zhì)量的產(chǎn)品照片是對他們的購買決定影響最大的研究。
　　
　　良好的照明
　　
　　您的客戶需要看到您的產(chǎn)品在照片中效果很好——因此擁有良好的照明設(shè)置以突出產(chǎn)品的所有功能和細節(jié)至關(guān)重要。了解如何為產(chǎn)品照片設(shè)置照明。
　　
　　大而高分辨率的圖像
　　
　　對于產(chǎn)品照片而言，小而質(zhì)量差的圖像不會減少。顆粒狀、模糊的圖像會降低您當(dāng)前和潛在客戶對您的信任，并可能導(dǎo)致他們停止購買。
　　
　　“當(dāng)涉及到產(chǎn)品照片時，越大越好，”Lazazzera說。“通過在線購物體驗e，您的購物者無法在現(xiàn)實生活中實際看到或感覺到產(chǎn)品，因此您的產(chǎn)品照片是他們必須能夠評估產(chǎn)品是否適合他們的最重要信息之一。通過為購物者提供大幅產(chǎn)品照片，他們可以更詳細地了解您的產(chǎn)品，這將有助于他們做出購買決定。”
　　
　　高分辨率圖片允許購物者放大以查看產(chǎn)品細節(jié)。在我們對頂級時尚電子商務(wù)網(wǎng)站的分析中，100%的被分析品牌的產(chǎn)品照片都具有縮放功能。
　　
　　CXLInstitute最近的研究表明，圖像大小不僅影響買家的注意力和參與度，而且還有他們對其價值的看法。高分辨率圖像意味著該產(chǎn)品也是高質(zhì)量的。最終，圖片的大小取決于產(chǎn)品的種類。
　　
　　多角度照片
　　
　　從多個角度展示您的產(chǎn)品，以便客戶客戶確切地知道他們在買什么。來自單一角度的單一圖像可能無法為購物者提供他們購買所需的全部視覺信息。
　　
　　鞋類品牌Viberg做得非常出色，包括每件產(chǎn)品的多個角度。
　　
　　使用生活方式圖片在上下文中展示產(chǎn)品
　　
　　老實說：產(chǎn)品照片很快就會變得乏味。為了幫助您脫穎而出，您需要從字面上設(shè)置場景。在您的照片中，嘗試說明您的產(chǎn)品在運行中。
　　
　　例如，生活方式品牌Poketo在上下文中展示他們的所有產(chǎn)品（即，一個人使用他們的物品）。
　　
　　“可以說，展示您的產(chǎn)品在其自然環(huán)境中的實際運行情況，因為這將有助于購物者更輕松地想象您的產(chǎn)品在他們生活中的情景，”Lazazzera說。
　　
　　電子商務(wù)品牌還可以創(chuàng)造“生活片段”圖像。這些以生活方式為中心的照片可幫助購物者設(shè)想他們將如何使用產(chǎn)品或產(chǎn)品如何適合他們的家?？纯催@個很棒的例子來自Buster+Punch的le：
　　
　　確保您的照片代表您的品牌
　　
　　正如我們之前提到的，低質(zhì)量的圖像會降低信任度并影響銷量桌子。因此，確保您使用的產(chǎn)品照片能夠很好地代表您的整體品牌非常重要。
　　
　　您可以通過多種方式實現(xiàn)這一目標(biāo)，包括：
　　
　　在您的圖片中使用人物：近62%的時尚品牌在他們的鏡頭中展示人物。無論您是使用人物來說明如何使用產(chǎn)品還是展示一條褲子如何合身，在著陸頁上使用人物照片通常都會提高轉(zhuǎn)化率。在你的產(chǎn)品照片中使用真實的、活生生的人也能給購物者一種規(guī)模感，并且可以承擔(dān)代表你的目標(biāo)受眾的雙重職責(zé)。避免俗氣的庫存圖片：雖然有很多真實的庫存圖片，但要避免那些過于夸張的圖片。頂級的，握緊和咧嘴笑的模型。盡管有人物的照片可以提高轉(zhuǎn)化率，但庫存圖片在很大程度上會被忽略。確保照片代表entyourproducts：盡量確保所有圖像都與您的產(chǎn)品和任何變體真實相似。這意味著準(zhǔn)確顯示顏色、尺寸、比例等。正如Lazazzera指出的那樣，電子商務(wù)品牌最不希望看到的是讓客戶收到與在線產(chǎn)品完全不同的產(chǎn)品——這肯定會破壞客戶忠誠度。
　　
　　Be慷慨地提供產(chǎn)品圖片的數(shù)量
　　
　　就產(chǎn)品照片而言，越多越好——所以不要僅僅依靠一張圖片來完成工作。
　　
　　“不購物者曾經(jīng)希望電子商務(wù)品牌包含更少的產(chǎn)品照片，所以不要吝嗇它們，”Lazazzera說。“在幾乎所有情況下，最好讓訪問者瀏覽更多的產(chǎn)品照片，而不是更少的產(chǎn)品照片，因此請盡可能多地包含它。更多產(chǎn)品照片意味著您的客戶有更多機會檢查和評估您的產(chǎn)品，這使他們有更多機會確定您的產(chǎn)品是否適合他們。”
　　
　　為了讓一批照片在視覺上更有趣，Lazazzera還建議結(jié)合使用生活方式和傳統(tǒng)的白色背景圖像來展示您的產(chǎn)品。使用這種組合可為客戶提供各種視覺信息，幫助他們做出購買決定。
　　
　　一些電子商務(wù)網(wǎng)站，尤其是服裝品牌，很久以前就實現(xiàn)了多張產(chǎn)品照片的繪制。我們的分析發(fā)現(xiàn)，時尚品牌在單個產(chǎn)品頁面上平均使用八張照片。一些服裝品牌將這一經(jīng)驗法則提升到了一個新的水平。例如，阿迪達斯的每件產(chǎn)品平均約有28張照片。
　　
　　針對您獨特的業(yè)務(wù)和受眾測試您的圖像
　　
　　雖然前面的提示是一些可靠的最佳實踐，不要相信我們的話。CRO的很大一部分正在測試以了解哪些策略最有效——這也是您在處理產(chǎn)品照片時需要做的。
　　
　　“轉(zhuǎn)化率優(yōu)化不是非黑即白的。什么適用于一個ec電子商務(wù)網(wǎng)站可能不適用于另一個網(wǎng)站，”在ConversionXL從事內(nèi)容和增長工作的CRO專家ShanelleMullin說。“我建議避免最佳做法并運行自己的測試，以發(fā)現(xiàn)適合您的特定商店和特定受眾的方法。一切都與上下文相關(guān)，您銷售的產(chǎn)品類型非常重要。”
　　
　　Lazazzera建議進行拆分測試，也稱為A/B測試，將不同的照片變體相互對比，看看哪個能帶來最大的銷量。Mullin指出，電子商務(wù)品牌幾乎可以測試與其所有產(chǎn)品照片相關(guān)的任何內(nèi)容。
　　
　　“您的測試選項僅受限于您的想象力，”Mullin說。“不過，我建議進行定性和定量轉(zhuǎn)換研究，以發(fā)現(xiàn)真實數(shù)據(jù)支持的測試想法。”
　　
　　這里有一些關(guān)于您可以測試的東西的想法：
　　
　　圖像大小照片中的產(chǎn)品角度圖像數(shù)量圖像背景（即純白色與生活方式）中使用的輔助產(chǎn)品照片空白區(qū)域的數(shù)量
　　
　　例如，VWO記錄了一個示例拆分測試，該測試檢查不同產(chǎn)品照片尺寸的表現(xiàn)。
　　
　　控制：帶有文本的較小產(chǎn)品照片
　　
　　變體1：帶有文字的較大產(chǎn)品照片
　　
　　變體2：當(dāng)用戶將鼠標(biāo)懸停在產(chǎn)品上時可以看到帶有文字的較大產(chǎn)品照片
　　
　　結(jié)果呢？最終變體明顯勝出，銷售額增長了9.46%。
　　
　　Mullin建議電子商務(wù)品牌在網(wǎng)站上進行這些測試，看看它們“在野外”的表現(xiàn)如何。雖然您可以通過電子郵件或社交媒體運行圖像A/B測試，但您只是在測試這些媒體上的參與度（打開、點擊率、分享）。在實時電子商務(wù)網(wǎng)站上，您測試的是實際轉(zhuǎn)化率——這是您的最終目標(biāo)。
　　
　　雖然有大量可用的A/B測試軟件，但您可以嘗試使用GoogleOptimize、Optimizely和VWO開始。
　　
　　查看Shopify的A/B測試指南以獲得更多幫助p優(yōu)化您的產(chǎn)品照片。
　　
　　進一步優(yōu)化您的產(chǎn)品照片
　　
　　現(xiàn)在您對如何優(yōu)化圖像有了更深入的了解，您可以做出更明智的決策如何處理您的產(chǎn)品照片。