在創(chuàng)建將瀏覽者轉(zhuǎn)化為買(mǎi)家的產(chǎn)品頁(yè)面時(shí)，電子商務(wù)品牌必須考慮多種因素：SEO優(yōu)化的文案、頁(yè)面布局和產(chǎn)品圖片。
　　
　　獲得免費(fèi)的電子商務(wù)和產(chǎn)品攝影技巧
　　
　　一張圖片確實(shí)勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，高質(zhì)量的照片可以充分說(shuō)明您的產(chǎn)品。使用正確的圖像可以在大量銷(xiāo)售和銷(xiāo)售緩慢之間產(chǎn)生差異。這就是為什么對(duì)能夠展示您的產(chǎn)品并能很好地代表您的品牌的圖片進(jìn)行投資至關(guān)重要。
 

　　
　　為了幫助電子商務(wù)品牌確定正確的產(chǎn)品圖片，廣州攝影公司-艾米攝影咨詢(xún)了兩位轉(zhuǎn)換專(zhuān)家，他們提供了最佳可行技巧幫助您入門(mén)。
　　
　　什么是轉(zhuǎn)化率優(yōu)化，為什么它很重要？
　　
　　轉(zhuǎn)化率優(yōu)化(CRO)是指您對(duì)網(wǎng)站上的用戶(hù)行為做出假設(shè)，并使用跟蹤和分析來(lái)改進(jìn)網(wǎng)站并推動(dòng)更多轉(zhuǎn)化。跟蹤和分析涉及各種各樣的事情，包括但不限于A/B測(cè)試、熱圖、會(huì)話(huà)記錄和表單分析。
　　
　　您可以使用Hotjar、Freshmarketer和CrazyEgg（以及其他工具）等工具)實(shí)施這些測(cè)試，并將其與來(lái)自GoogleAnalytics、Omniture或您使用的任何跟蹤平臺(tái)的數(shù)據(jù)相結(jié)合。
　　
　　CRO很重要，因?yàn)樗梢詭椭l(fā)現(xiàn)并堵住轉(zhuǎn)化漏斗中的漏洞，并確保您的產(chǎn)品頁(yè)面正在發(fā)揮推動(dòng)用戶(hù)點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)按鈕的作用。
　　
　　電子商務(wù)品牌想要特別注意的一件事是產(chǎn)品攝影。雖然很容易將注意力集中在號(hào)召性用語(yǔ)按鈕或標(biāo)題上，但產(chǎn)品照片是購(gòu)物體驗(yàn)的重要組成部分，它們可能決定銷(xiāo)售成敗。
　　
　　讓我們看看優(yōu)化產(chǎn)品照片的一些方法，并了解它們是否正在轉(zhuǎn)化。
　　
　　制作高轉(zhuǎn)化率產(chǎn)品照片的最佳做法
　　
　　雖然您的產(chǎn)品可能對(duì)您的企業(yè)來(lái)說(shuō)是獨(dú)一無(wú)二的，但企業(yè)主可以遵循一些經(jīng)驗(yàn)法則。
　　
　　<p>“產(chǎn)品照片是在線(xiàn)購(gòu)物過(guò)程中非常重要的一部分，也是購(gòu)物者在準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)之前會(huì)認(rèn)真考慮的產(chǎn)品頁(yè)面上為數(shù)不多的因素之一，”A的創(chuàng)始人RichardLazazzera說(shuō)BetterLemonadeStand，電子商務(wù)企業(yè)家的在線(xiàn)資源中心。“這意味著您的產(chǎn)品照片必須出色且具有說(shuō)服力。”
　　
　　為確保您的產(chǎn)品照片脫穎而出，讓我們來(lái)看看您可以實(shí)施的一些策略。
　　
　　<h3>使用高質(zhì)量圖片
　　
　　產(chǎn)品圖片不是品牌應(yīng)該使用的區(qū)域便宜出。由于您的電子商務(wù)網(wǎng)站上的購(gòu)物者嚴(yán)重依賴(lài)照片來(lái)決定他們是否應(yīng)該購(gòu)買(mǎi)，因此投資一位優(yōu)秀的攝影師（自由攝影師或內(nèi)部攝影師）或使用優(yōu)質(zhì)設(shè)備來(lái)DIY自己的產(chǎn)品照片拍攝是明智的。畢竟，將近一半的在線(xiàn)消費(fèi)者認(rèn)為高質(zhì)量的產(chǎn)品照片是對(duì)他們的購(gòu)買(mǎi)決定影響最大的研究。
　　
　　良好的照明
　　
　　您的客戶(hù)需要看到您的產(chǎn)品在照片中效果很好——因此擁有良好的照明設(shè)置以突出產(chǎn)品的所有功能和細(xì)節(jié)至關(guān)重要。了解如何為產(chǎn)品照片設(shè)置照明。
　　
　　大而高分辨率的圖像
　　
　　對(duì)于產(chǎn)品照片而言，小而質(zhì)量差的圖像不會(huì)減少。顆粒狀、模糊的圖像會(huì)降低您當(dāng)前和潛在客戶(hù)對(duì)您的信任，并可能導(dǎo)致他們停止購(gòu)買(mǎi)。
　　
　　“當(dāng)涉及到產(chǎn)品照片時(shí)，越大越好，”Lazazzera說(shuō)。“通過(guò)在線(xiàn)購(gòu)物體驗(yàn)e，您的購(gòu)物者無(wú)法在現(xiàn)實(shí)生活中實(shí)際看到或感覺(jué)到產(chǎn)品，因此您的產(chǎn)品照片是他們必須能夠評(píng)估產(chǎn)品是否適合他們的最重要信息之一。通過(guò)為購(gòu)物者提供大幅產(chǎn)品照片，他們可以更詳細(xì)地了解您的產(chǎn)品，這將有助于他們做出購(gòu)買(mǎi)決定。”
　　
　　高分辨率圖片允許購(gòu)物者放大以查看產(chǎn)品細(xì)節(jié)。在我們對(duì)頂級(jí)時(shí)尚電子商務(wù)網(wǎng)站的分析中，100%的被分析品牌的產(chǎn)品照片都具有縮放功能。
　　
　　CXLInstitute最近的研究表明，圖像大小不僅影響買(mǎi)家的注意力和參與度，而且還有他們對(duì)其價(jià)值的看法。高分辨率圖像意味著該產(chǎn)品也是高質(zhì)量的。最終，圖片的大小取決于產(chǎn)品的種類(lèi)。
　　
　　多角度照片
　　
　　從多個(gè)角度展示您的產(chǎn)品，以便客戶(hù)客戶(hù)確切地知道他們?cè)谫I(mǎi)什么。來(lái)自單一角度的單一圖像可能無(wú)法為購(gòu)物者提供他們購(gòu)買(mǎi)所需的全部視覺(jué)信息。
　　
　　鞋類(lèi)品牌Viberg做得非常出色，包括每件產(chǎn)品的多個(gè)角度。
　　
　　使用生活方式圖片在上下文中展示產(chǎn)品
　　
　　老實(shí)說(shuō)：產(chǎn)品照片很快就會(huì)變得乏味。為了幫助您脫穎而出，您需要從字面上設(shè)置場(chǎng)景。在您的照片中，嘗試說(shuō)明您的產(chǎn)品在運(yùn)行中。
　　
　　例如，生活方式品牌Poketo在上下文中展示他們的所有產(chǎn)品（即，一個(gè)人使用他們的物品）。
　　
　　“可以說(shuō)，展示您的產(chǎn)品在其自然環(huán)境中的實(shí)際運(yùn)行情況，因?yàn)檫@將有助于購(gòu)物者更輕松地想象您的產(chǎn)品在他們生活中的情景，”Lazazzera說(shuō)。
　　
　　電子商務(wù)品牌還可以創(chuàng)造“生活片段”圖像。這些以生活方式為中心的照片可幫助購(gòu)物者設(shè)想他們將如何使用產(chǎn)品或產(chǎn)品如何適合他們的家?？纯催@個(gè)很棒的例子來(lái)自Buster+Punch的le：
　　
　　確保您的照片代表您的品牌
　　
　　正如我們之前提到的，低質(zhì)量的圖像會(huì)降低信任度并影響銷(xiāo)量桌子。因此，確保您使用的產(chǎn)品照片能夠很好地代表您的整體品牌非常重要。
　　
　　您可以通過(guò)多種方式實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，包括：
　　
　　在您的圖片中使用人物：近62%的時(shí)尚品牌在他們的鏡頭中展示人物。無(wú)論您是使用人物來(lái)說(shuō)明如何使用產(chǎn)品還是展示一條褲子如何合身，在著陸頁(yè)上使用人物照片通常都會(huì)提高轉(zhuǎn)化率。在你的產(chǎn)品照片中使用真實(shí)的、活生生的人也能給購(gòu)物者一種規(guī)模感，并且可以承擔(dān)代表你的目標(biāo)受眾的雙重職責(zé)。避免俗氣的庫(kù)存圖片：雖然有很多真實(shí)的庫(kù)存圖片，但要避免那些過(guò)于夸張的圖片。頂級(jí)的，握緊和咧嘴笑的模型。盡管有人物的照片可以提高轉(zhuǎn)化率，但庫(kù)存圖片在很大程度上會(huì)被忽略。確保照片代表entyourproducts：盡量確保所有圖像都與您的產(chǎn)品和任何變體真實(shí)相似。這意味著準(zhǔn)確顯示顏色、尺寸、比例等。正如Lazazzera指出的那樣，電子商務(wù)品牌最不希望看到的是讓客戶(hù)收到與在線(xiàn)產(chǎn)品完全不同的產(chǎn)品——這肯定會(huì)破壞客戶(hù)忠誠(chéng)度。
　　
　　Be慷慨地提供產(chǎn)品圖片的數(shù)量
　　
　　就產(chǎn)品照片而言，越多越好——所以不要僅僅依靠一張圖片來(lái)完成工作。
　　
　　“不購(gòu)物者曾經(jīng)希望電子商務(wù)品牌包含更少的產(chǎn)品照片，所以不要吝嗇它們，”Lazazzera說(shuō)。“在幾乎所有情況下，最好讓訪(fǎng)問(wèn)者瀏覽更多的產(chǎn)品照片，而不是更少的產(chǎn)品照片，因此請(qǐng)盡可能多地包含它。更多產(chǎn)品照片意味著您的客戶(hù)有更多機(jī)會(huì)檢查和評(píng)估您的產(chǎn)品，這使他們有更多機(jī)會(huì)確定您的產(chǎn)品是否適合他們。”
　　
　　為了讓一批照片在視覺(jué)上更有趣，Lazazzera還建議結(jié)合使用生活方式和傳統(tǒng)的白色背景圖像來(lái)展示您的產(chǎn)品。使用這種組合可為客戶(hù)提供各種視覺(jué)信息，幫助他們做出購(gòu)買(mǎi)決定。
　　
　　一些電子商務(wù)網(wǎng)站，尤其是服裝品牌，很久以前就實(shí)現(xiàn)了多張產(chǎn)品照片的繪制。我們的分析發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚品牌在單個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面上平均使用八張照片。一些服裝品牌將這一經(jīng)驗(yàn)法則提升到了一個(gè)新的水平。例如，阿迪達(dá)斯的每件產(chǎn)品平均約有28張照片。
　　
　　針對(duì)您獨(dú)特的業(yè)務(wù)和受眾測(cè)試您的圖像
　　
　　雖然前面的提示是一些可靠的最佳實(shí)踐，不要相信我們的話(huà)。CRO的很大一部分正在測(cè)試以了解哪些策略最有效——這也是您在處理產(chǎn)品照片時(shí)需要做的。
　　
　　“轉(zhuǎn)化率優(yōu)化不是非黑即白的。什么適用于一個(gè)ec電子商務(wù)網(wǎng)站可能不適用于另一個(gè)網(wǎng)站，”在ConversionXL從事內(nèi)容和增長(zhǎng)工作的CRO專(zhuān)家ShanelleMullin說(shuō)。“我建議避免最佳做法并運(yùn)行自己的測(cè)試，以發(fā)現(xiàn)適合您的特定商店和特定受眾的方法。一切都與上下文相關(guān)，您銷(xiāo)售的產(chǎn)品類(lèi)型非常重要。”
　　
　　Lazazzera建議進(jìn)行拆分測(cè)試，也稱(chēng)為A/B測(cè)試，將不同的照片變體相互對(duì)比，看看哪個(gè)能帶來(lái)最大的銷(xiāo)量。Mullin指出，電子商務(wù)品牌幾乎可以測(cè)試與其所有產(chǎn)品照片相關(guān)的任何內(nèi)容。
　　
　　“您的測(cè)試選項(xiàng)僅受限于您的想象力，”Mullin說(shuō)。“不過(guò)，我建議進(jìn)行定性和定量轉(zhuǎn)換研究，以發(fā)現(xiàn)真實(shí)數(shù)據(jù)支持的測(cè)試想法。”
　　
　　這里有一些關(guān)于您可以測(cè)試的東西的想法：
　　
　　圖像大小照片中的產(chǎn)品角度圖像數(shù)量圖像背景（即純白色與生活方式）中使用的輔助產(chǎn)品照片空白區(qū)域的數(shù)量
　　
　　例如，VWO記錄了一個(gè)示例拆分測(cè)試，該測(cè)試檢查不同產(chǎn)品照片尺寸的表現(xiàn)。
　　
　　控制：帶有文本的較小產(chǎn)品照片
　　
　　變體1：帶有文字的較大產(chǎn)品照片
　　
　　變體2：當(dāng)用戶(hù)將鼠標(biāo)懸停在產(chǎn)品上時(shí)可以看到帶有文字的較大產(chǎn)品照片
　　
　　結(jié)果呢？最終變體明顯勝出，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了9.46%。
　　
　　Mullin建議電子商務(wù)品牌在網(wǎng)站上進(jìn)行這些測(cè)試，看看它們“在野外”的表現(xiàn)如何。雖然您可以通過(guò)電子郵件或社交媒體運(yùn)行圖像A/B測(cè)試，但您只是在測(cè)試這些媒體上的參與度（打開(kāi)、點(diǎn)擊率、分享）。在實(shí)時(shí)電子商務(wù)網(wǎng)站上，您測(cè)試的是實(shí)際轉(zhuǎn)化率——這是您的最終目標(biāo)。
　　
　　雖然有大量可用的A/B測(cè)試軟件，但您可以嘗試使用GoogleOptimize、Optimizely和VWO開(kāi)始。
　　
　　查看Shopify的A/B測(cè)試指南以獲得更多幫助p優(yōu)化您的產(chǎn)品照片。
　　
　　進(jìn)一步優(yōu)化您的產(chǎn)品照片
　　
　　現(xiàn)在您對(duì)如何優(yōu)化圖像有了更深入的了解，您可以做出更明智的決策如何處理您的產(chǎn)品照片。