產(chǎn)品照片可能是每個在線商店的基石。它們基本上相當(dāng)于實體零售店的櫥窗和貨架。
在線購物是基于一種信念的飛躍:客戶依賴產(chǎn)品看起來像照片,并在看到商品之前進行購買。這與固定式零售不同,后者先檢查產(chǎn)品,然后購買。
在這方面,廣義上的產(chǎn)品攝影不僅僅是產(chǎn)品展示。它還決定購買是否被撤銷并最終產(chǎn)生收入。因此,產(chǎn)品照片越好并反映產(chǎn)品,客戶滿意度越高,退貨越少。
任何曾經(jīng)在市場上私下出售過東西的人都知道,拍攝和充分展示產(chǎn)品并不總是那么容易。財力雄厚的零售商可以聘請專業(yè)攝影師來制作產(chǎn)品照片,但對于許多零售商來說,這不是一個選擇,至少在開始時是這樣,因為成本太高了。
這也沒有必要,因為每個零售商也可以將產(chǎn)品攝影掌握在自己手中,只考慮幾個要點。
那么產(chǎn)品攝影的最佳實踐是什么?需要什么設(shè)備?用于在線商店的產(chǎn)品照片與用于社交媒體的產(chǎn)品照片有何區(qū)別?所以讓廣州攝影公司一步一步來。
在線商店的產(chǎn)品攝影
設(shè)備
需要什么設(shè)備,最終還是要看財力,但是有基本的設(shè)備,甚至不用花很多錢,這樣即使財力有限的經(jīng)銷商也能拍出專業(yè)的照片。
基本設(shè)備包括:
-智能手機或相機(單反相機/數(shù)碼單反相機)
-三腳架
-白色背景(薄紙、相框、相框)
-照明
智能手機或相機
您是否需要專業(yè)相機(例如單鏡頭反光相機(通常也稱為DSLR)或智能手機是否足夠)的問題通常取決于您的經(jīng)濟能力。專業(yè)相機可提供更清晰和高分辨率的圖像,尤其是在細節(jié)視圖中,這在時尚和珠寶行業(yè)尤為重要。然而,它們也相對昂貴。此外,您還需要一定的專業(yè)知識才能使用它們。另一方面,智能手機的相機越來越好,拍出優(yōu)質(zhì)專業(yè)的照片也成為可能。
三腳架
無論您選擇智能手機還是相機,三腳架都可以防止圖像模糊,并且無需扭動身體即可更輕松地改變視角。然后照片是“線性”的,因為產(chǎn)品是在中心拍攝的,沒有彎曲。它們也不貴,三腳架的價格為20-30歐元,所以值得購買。
白色背景(薄紙、盒子、相框、相框)
建議使用白色、中性的背景,這樣產(chǎn)品才能有自己的特色。理論上你可以選擇彩色背景,但你冒著背景比產(chǎn)品更受關(guān)注的風(fēng)險。
另一方面,白色是中性的,重點放在產(chǎn)品上,沒有什么可以分散注意力。如果你環(huán)顧網(wǎng)上商店,你會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)情況下背景和周圍都是白色的。
對于這樣的背景或環(huán)境,每種預(yù)算和每種產(chǎn)品尺寸都有多種可能性,從DIY到專業(yè)設(shè)備:白紙巾、白盤子、硬紙板、照片盒或照片帳篷。
最簡單、最便宜和最簡單的是,例如,白色薄紙或木板或塑料板。基本上,您可以使用任何能夠創(chuàng)造平坦、干凈和中性環(huán)境的東西。
它們的排列方式創(chuàng)造了一個中性的白色環(huán)境。例如,您可以將它們固定在墻壁和地板上,讓人聯(lián)想到小型T臺。然后將產(chǎn)品放在上面。
比較流行和適合的是相框或相片帳篷,它們有不同的尺寸和價格類別:它們在一個地方打開,產(chǎn)品放入并暴露;LED通常集成到照片盒中。根據(jù)大小,價格范圍從較低的兩位數(shù)到較低的三位數(shù)范圍。DIY變體是白紙板,然后必須手動曝光。
燈光
為了以吸引人的方式展示產(chǎn)品,良好的照明尤為重要。如前所述,相框和帳篷通常都有照明。但是,如果您選擇使用薄紙或硬紙板的DIY變體,則至少需要兩個燈泡來照明;每側(cè)一個,以便產(chǎn)品均勻暴露。重要的是,這些是具有相同強度的相同燈泡。
最佳實踐
如果可能,不止一張產(chǎn)品照片
當(dāng)產(chǎn)品吸引眼球時,您在實體店購物時會怎么做?沒錯,你從各個方面來看。在網(wǎng)上商店中,以數(shù)字方式傳輸這種“體驗”非常重要。因此,如果可能,應(yīng)該為一件產(chǎn)品拍攝多張照片,這些照片整體允許360°視角。然而,照片不應(yīng)該太多,因為那樣整個事情看起來會超載。
照片細節(jié)
有時有些細節(jié)只有仔細觀察才會注意到。因此,建議拍攝產(chǎn)品的一部分作為詳細視圖。這樣,訪問者或觀眾對材料、紋理或圖案有更好的印象,這可以決定購買;支持和反對。如果買家在購買后只注意到他們在照片中沒有看到的某些細節(jié),這會增加退貨的可能性。
照片編輯:少即是多
基本上,圖像總是必須進行(后)處理。例如,他們必須以產(chǎn)品為重點、沒有“空白”的方式進行定制;即使產(chǎn)品顯得更小的不必要的自由空間。您還可以調(diào)整對比度、亮度或清晰度,以最大程度地展示產(chǎn)品。
但是,您也應(yīng)該謹(jǐn)慎和克制:如果產(chǎn)品照片與現(xiàn)實偏差太大,過多的編輯也會適得其反。然后這會導(dǎo)致客戶失望和退貨。這里的座右銘是:盡可能多,盡可能少。
盡可能避免過濾器
用于在線商店的產(chǎn)品照片應(yīng)盡可能逼真,以避免顧客失望和退貨。在這方面,濾鏡不適用于在線商店中的產(chǎn)品照片,因為濾鏡會扭曲實際顏色。它在社交媒體上有所不同,但稍后會更多。
顯示正在使用的產(chǎn)品
為了讓參觀者對產(chǎn)品有更好的印象,最好還展示產(chǎn)品的使用情況。因為產(chǎn)品是實際產(chǎn)品照片的焦點這一事實也有副作用,它們有時看起來比實際大。例如,珠寶和配飾就是這種情況:它們看起來更大且“笨重”,因此可能令人反感。
然而,在使用中,參觀者可以看到,例如,看起來笨重的手鐲在仔細觀察時實際上非常精致?;蛘?,家居飾品可能比您從第一張產(chǎn)品照片中猜到的要小。此外,它們還提供靈感并鼓勵購買,這是一個額外的好效果。
例如,產(chǎn)品照片可以按以下方案顯示:
產(chǎn)品照片1+產(chǎn)品照片2(另一側(cè)/角度)+詳細視圖+使用中的產(chǎn)品(用于靈感)
“癥結(jié)所在”:模型
這一直是一個問題,尤其是在時尚領(lǐng)域:由于模特的身材尺寸,產(chǎn)品在模特身上看起來會有所不同。因此,可以考慮使用具有不同身體尺寸的模型;例如,一件衣服由不同身材的模特穿著和呈現(xiàn)。
因為一件在苗條模特身上看起來很休閑的衣服可能比(潛在)顧客想要的更適合體重正常的人。
社交媒體產(chǎn)品攝影
完全不同的規(guī)則適用于社交媒體上的產(chǎn)品攝影。因為使用和訪問社交媒體的目的不是為了購買東西。當(dāng)產(chǎn)品激發(fā)靈感時,就會做出購買決定。而這正是你必須適應(yīng)的。創(chuàng)造力沒有限制。
激發(fā)靈感的產(chǎn)品照片:背景
雖然在線商店中的產(chǎn)品照片主要應(yīng)盡可能清醒和真實,并以產(chǎn)品為中心,但在社交媒體上展示產(chǎn)品以提供靈感的方式也很重要。例如,服裝可以置于季節(jié)性環(huán)境中:美麗海灘上的泳裝、秋葉公園中的外套、城市中的商務(wù)休閑裝??梢赃@么說,你可以創(chuàng)造性地發(fā)泄情緒。
要保存的普通產(chǎn)品照片
社交媒體上的產(chǎn)品照片主要是為了激發(fā)靈感這一事實并不意味著您應(yīng)該沒有“正常”的產(chǎn)品照片。這只是一個優(yōu)先順序的問題。“上下文”產(chǎn)品照片后面應(yīng)該是帶有相應(yīng)標(biāo)簽的正常產(chǎn)品照片,以便感興趣的人可以滑動然后保存。這樣做的好處是,在一定時間后可以播放廣告,特別針對感興趣的一方并鼓勵他們購買。
篩選?是的!
您可以(或應(yīng)該)對社交媒體上的照片使用濾鏡,因為社交媒體因濾鏡而蓬勃發(fā)展。這里建議一定的一致性:理想情況下,您一次又一次地使用某種過濾器,以便保持一致。這也稱為“簽名外觀”。例如,根據(jù)產(chǎn)品的不同,可以使用柔和色的濾鏡,或者暖色調(diào)或冷色調(diào)的濾鏡。
因此,安排產(chǎn)品照片的示例方案可能如下所示:使用中的產(chǎn)品(用于靈感)+產(chǎn)品照片1
結(jié)論
產(chǎn)品攝影具有因銷售平臺而異的重要功能:在網(wǎng)上商店中,應(yīng)盡可能詳細和逼真地展示它們,以便感興趣的各方或訪問者在購買產(chǎn)品時盡可能清楚地了解他們的期望。
產(chǎn)品照片越接近實物,客戶滿意度越高。一方面避免了退貨,另一方面顧客也信任你的店鋪。
因為如果產(chǎn)品照片與原始照片偏差太大,他們可能會因為害怕失望而再也不會購買。因此,為了盡可能全面地展示產(chǎn)品圖片,還應(yīng)展示它們的使用情況;無論如何,這對于社交媒體來說是強制性的。因為社交媒體不是用于特定的購買意圖,而是經(jīng)常作為靈感的來源。因此,激發(fā)靈感的產(chǎn)品攝影對于在社交媒體上購物至關(guān)重要。您不必是專業(yè)攝影師,即使使用相對簡單的設(shè)備也可以拍出精美的產(chǎn)品照片。