了解您的基礎(chǔ)知識：了解產(chǎn)品攝影的類型及其重要性

對于電子商務(wù)店主來說，產(chǎn)品攝影就像車輪之于汽車——這是系統(tǒng)的默認(rèn)部分，可以讓車輛的其余部分保持移動。它是電子商務(wù)業(yè)務(wù)的基本要素，因此每個(gè)人都使用它，并且默認(rèn)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)很高。

這篇文章是為那些喜歡深入了解事物的電子商務(wù)書準(zhǔn)備的，將事情分解到原子級別，以完善流程的每一寸，并通過完美擊敗競爭對手。

廣州攝影公司為電子商務(wù)初學(xué)者和專業(yè)人士分解了產(chǎn)品攝影的類型：廣州攝影公司對它進(jìn)行了分類，定義了它們，并用使用示例進(jìn)行了說明。某些類型的產(chǎn)品攝影適合日常使用，有些是獨(dú)一無二的，只能在某些情況下或利基市場使用：了解它們，以便在您的電子商務(wù)商店銷售渠道和溝通策略中混合搭配。

攝影如何影響業(yè)務(wù)

產(chǎn)品攝影可以影響電子商務(wù)商店的所有KPI：平均檢查，退貨率，投資回報(bào)率，CTR，CPC，客戶LTV等。令人震驚的是，90%的在線買家選擇了高質(zhì)量的圖像，這是在線銷售的一個(gè)重要因素。

數(shù)學(xué)很簡單：如果你低估了專業(yè)產(chǎn)品攝影的力量，你可能會永遠(yuǎn)陷入困境，試圖弄清楚為什么沒有人買你的東西;如果您適當(dāng)關(guān)注產(chǎn)品圖像，客戶將更頻繁地轉(zhuǎn)換，退貨頻率將降低，放棄率將下降，您的平均支票更有可能上升。

電子商務(wù)的每個(gè)初學(xué)者在產(chǎn)品圖片方面都會犯錯(cuò)誤-廣州攝影公司在這里幫助您避免它們，并深入了解什么是偉大的電子商務(wù)圖片。

產(chǎn)品攝影類型及示例

廣州攝影公司還沒有找到任何全面的產(chǎn)品攝影類型的指南或分類，但廣州攝影公司認(rèn)為這對電子商務(wù)專業(yè)人士很有用。因此，在本文中，廣州攝影公司嘗試根據(jù)不同的因素對不同類型的商品圖片進(jìn)行分類：

鏡頭中的多個(gè)對象：

個(gè)人

群

基于尺寸和尺寸：

常規(guī)尺寸

大型產(chǎn)品

細(xì)節(jié)/特寫/微距

規(guī)模

基于目的：

包裝鏡頭

360

根據(jù)使用的道具：

絞刑

人體模型

平躺/簡單的工作室拍攝

白色背景照片

社交媒體拍攝

根據(jù)鏡頭中提供的信息：

信息圖

促銷圖片

根據(jù)使用情況：

過程

生活方式

因此，現(xiàn)在讓廣州攝影公司深入了解它們中的每一個(gè)：

個(gè)人產(chǎn)品攝影

每當(dāng)每次拍攝有超過1種產(chǎn)品時(shí)，就是集體攝影。在為這種類型的圖像預(yù)算時(shí)，請注意，這種產(chǎn)品攝影的價(jià)格會隨著鏡頭中的每個(gè)產(chǎn)品而上漲。

何時(shí)使用：追加銷售，提供背景，展示整個(gè)系列，突出風(fēng)格。想象一下，當(dāng)您從商店購買了商品，幾天后一封電子郵件進(jìn)入您的收件箱時(shí)，您購買的商品與完美的配件放在一起。這就是您需要組圖像的原因。

好處：可以展示一種產(chǎn)品的所有榮耀，為您的產(chǎn)品的偉大提供良好的事實(shí)證據(jù)。電子商務(wù)攝影師通?？梢詫Ｗ⒂诖_保物體居中，光線充足，對焦清晰，并且可以看到所有細(xì)節(jié)。

集團(tuán)產(chǎn)品攝影

雖然這聽起來很無聊和平凡，但一些行業(yè)花費(fèi)了數(shù)千美元的額外費(fèi)用，只是因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品不屬于這個(gè)看似無聊的子類別。這些企業(yè)將專門選擇工作室，這些工作室不會區(qū)分產(chǎn)品的大小，也不會將其常規(guī)尺寸的產(chǎn)品歸類在頻譜的高端。

大件產(chǎn)品的運(yùn)輸、卸載、處理、存儲和拍照成本更高——它們可能需要額外的人員才能從A地移動到B。您的電子商務(wù)商店以常規(guī)尺寸的產(chǎn)品進(jìn)行交易也是如此-您是幸運(yùn)的人，可能會一直認(rèn)為這是一個(gè)無聊的產(chǎn)品。

為您的

產(chǎn)品

試一試

微積分價(jià)格

請求拍攝

何時(shí)使用：商家經(jīng)常在網(wǎng)站產(chǎn)品攝影中使用集體照來展示一系列產(chǎn)品。珠寶、配飾、化妝品圖像通常包括一些組圖像。

好處：您可以在此類圖像中顯示整個(gè)調(diào)色板，以便您的客戶可以選擇更好顏色的T恤或毛衣。企業(yè)經(jīng)常通過展示現(xiàn)成的外觀來組合相互補(bǔ)充的物品。

常規(guī)尺寸產(chǎn)品

家具、卡車零件貿(mào)易商、自行車店等企業(yè)有很多額外的擔(dān)憂，因?yàn)樗麄兊恼掌瑢ο蟛灰?guī)則地大。

在尺寸方面，許多工作室將開始將物體定性為大，并分別收取超過5公斤或3英尺的物體的拍攝額外費(fèi)用。

大型產(chǎn)品

額外的努力和額外的資金將適用于產(chǎn)品攝影拍攝的許多階段，用于大件物體：

派員到包裹交付

運(yùn)費(fèi)

載人卸貨

照相館規(guī)格

受過拍攝笨重物體訓(xùn)練的攝影師

額外的人員配備，用于在工作室中處理和定位大型物體

修飾和色彩

使用時(shí)：汽車行業(yè)、家具店、房地產(chǎn)企業(yè)和設(shè)備攝影師處理這種類型的笨重物體。

好處：有時(shí)物體非常笨重，您只依靠自然光-因此，您無需處理復(fù)雜的照明系統(tǒng)，只需等待晴天。撇開玩笑不談，大物體通常也要求更高的檢查-因?yàn)樗鼈冃枰芏囝~外的努力來拍攝。

細(xì)節(jié)攝影/特寫攝影

這是一種攝影類型，需要對相機(jī)和照明進(jìn)行特定設(shè)置才能放大對象的一部分-僅捕獲整個(gè)拍攝項(xiàng)目的一個(gè)細(xì)節(jié)。

何時(shí)使用：細(xì)節(jié)攝影通常用于電子商務(wù)商店的產(chǎn)品頁面以及社交媒體的商業(yè)照片。具體來說，特寫圖像廣泛用于珠寶產(chǎn)品攝影、高端細(xì)分市場以及古董和古董在線商店。這是讓客戶對二手物品的狀況設(shè)定足夠期望的好方法。

細(xì)節(jié)攝影也是大眾市場服裝的一個(gè)發(fā)現(xiàn)，例如，接縫略有不完美，但物超所值。在這樣的例子中，明智的電子商務(wù)商店所有者將使用特寫圖像來設(shè)定對質(zhì)量水平的現(xiàn)實(shí)期望，并顯著降低退貨率。

好處：特寫鏡頭在專業(yè)產(chǎn)品攝影中如此廣泛使用的主要任務(wù)和優(yōu)勢在于它彌合了在線和離線購物之間的差距。高級服裝和配飾店通常通過放大服裝的一小部分來夸耀消費(fèi)細(xì)節(jié)和原始設(shè)計(jì)決策。

比例攝影

電子商務(wù)利用另一種與尺寸相關(guān)的產(chǎn)品攝影類型，根據(jù)與其他物體的尺寸進(jìn)行比較，為對象提供上下文，這是縮放攝影。

找到說明它的例子的最好方法是谷歌“世界上最小的Kickstarter”。請參閱下面的幾個(gè)案例。

Zancotinyt1—與硬幣和pecnil相比，世界上最小的手機(jī)

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但是整體比例攝影經(jīng)常用于渲染對象的大小。即使是背包的尺寸也各不相同，可能需要更多背景信息，并指示用于靠人背部或iPhone和記事本旁邊的尺寸。在某種程度上，流行的#TetrisChallenge也是比例攝影的一個(gè)例子?？纯聪旅?，這不是你通常在SHOPIFY上看到的產(chǎn)品圖片類型:)

機(jī)場#TetrisChallenge

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包裝鏡頭

是的，這聽起來可能有點(diǎn)過分，但在以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的視覺飽和消費(fèi)主義時(shí)代，即使是包裝鏡頭也很重要。解壓縮YouTube視頻獲得數(shù)百萬次點(diǎn)擊。企業(yè)花費(fèi)數(shù)千美元設(shè)計(jì)和制造他們獨(dú)特的品牌包裝，因此很自然地也能捕捉到投資的結(jié)果。

何時(shí)使用它：如果您已經(jīng)投資或已經(jīng)完成了品牌包裝的制作，請使用它。如果您的包裝與品牌標(biāo)識相呼應(yīng)，請使用它。如果您的包裝非?？蓯?，請使用它。如果包裝照片具有保護(hù)功能，則可以確保購買的商品安全地到達(dá)客戶手中，請使用包裝照片。

好處：當(dāng)涉及到優(yōu)質(zhì)香水和酒精時(shí)，包裝鏡頭中有一個(gè)教育成分，因?yàn)橹圃焐桃揽堪b作為防止假冒的額外保護(hù)層。因此，當(dāng)您提供包裝照片時(shí)，精明的買家可以將其用作參考，以區(qū)分真假。

360度攝影

360度圖像是許多運(yùn)動鞋品牌的給定圖像。它們與運(yùn)動鞋產(chǎn)品要求苛刻且技術(shù)性強(qiáng)的目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。事實(shí)上，它們幾乎是這個(gè)特定利基市場的默認(rèn)設(shè)置。這是可以理解的，因?yàn)樾訜o處不在，技術(shù)因品牌而異，但設(shè)計(jì)使一個(gè)品牌與另一個(gè)品牌區(qū)分開來。

何時(shí)使用：如果您的電子商務(wù)商店出售運(yùn)動鞋，請使用360度攝影。如果您有良好的托管和充足的內(nèi)存來支持大量文件而不會損害加載速度，請使用它。在所有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品（如配飾、珠寶、包包、腰帶）上使用360度圖像——這是客戶的期望，也是高端細(xì)分市場的差異化點(diǎn)。

好處：在談?wù)撋虡I(yè)產(chǎn)品攝影時(shí)，省略360度圖像僅對少數(shù)相當(dāng)具體的利基市場至關(guān)重要。鞋子、珠寶和包包攝影經(jīng)常使用這些旋轉(zhuǎn)桌子。這些物品是如此之小，并且具有如此多的尺寸和裝飾，以至于在線購物者欣賞和期望完整的視圖。

懸掛物

攝影師使用不同的布局，其中之一是懸掛。這種類型的攝影非常適合為對象提供3D效果。

何時(shí)使用它：將其與形狀異常的物體一起使用，例如需要額外深度和尺寸的珠寶首飾、配飾?；蛘邔τ诜b，當(dāng)重力可以作為造型師時(shí)。

人體模特?cái)z影

在產(chǎn)品攝影方面，另一種流行的布局是人體模特圖像，非常適合服裝攝影。人體模特附帶的體積使客戶能夠更好地了解一件衣服在客戶身上的外觀。

何時(shí)使用它：當(dāng)您的所有服裝系列中，當(dāng)合身性很重要時(shí)，如果面料有彈性，則將其用于所有服裝系列。將其用于基本系列和時(shí)尚單品。

好處：拍攝人體模特圖像有很多好處，但如果廣州攝影公司要長話短說-這是為了讓衣服更風(fēng)度翩翩，看起來更像潛在買家。你知道隨著年齡的增長，你是如何得出一個(gè)關(guān)于購買衣服的簡單結(jié)論的：你必須嘗試一下才能了解這件東西是否屬于你的衣櫥。人體模型效果是實(shí)際看到自己身上的東西并以平躺技術(shù)看到它的一半。

平躺/簡單的工作室拍攝

平躺攝影或簡單的獨(dú)立物體拍攝是專業(yè)產(chǎn)品圖像最基本的攝影類型。他們唯一的要求是必須在配備專業(yè)設(shè)備的工作室中完成。它們可以是個(gè)人或團(tuán)體圖像，獨(dú)立對象，白色背景或與其他道具一起排列在彩虹色背景下，用于社交媒體放置。

何時(shí)使用它：

每當(dāng)您的電子商務(wù)商店足夠大以能夠負(fù)擔(dān)得起專業(yè)攝影時(shí)。

每當(dāng)您的電子商務(wù)商店旨在足夠大以能夠負(fù)擔(dān)得起專業(yè)攝影時(shí)。

白色背景照片

白色背景照片是最基本的工作室攝影類型，但也是最受歡迎和最有效的。單個(gè)品牌或亞馬遜上的大多數(shù)產(chǎn)品頁面都會專門展示這種類型的基本圖像——白色背景下的商品照片。

何時(shí)使用它：如果您有電子商務(wù)商店，請使用它。如果您在亞馬遜、eBay、Etsy等上進(jìn)行交易，請使用它。

好處：您可以在亞馬遜和eBay等主要市場上出售它們;您還可以在Photoshop中輕松地將白色背景快速替換為任何其他顏色。

社交媒體拍攝

作為最新、最具創(chuàng)意的攝影類型之一，社交媒體產(chǎn)品圖像擁有龐大的社交追隨者。Instagram是尋找最佳示例，學(xué)習(xí)新技巧并成為潮流引領(lǐng)者的地方。

社交媒體上看到的組合、背景、平面設(shè)計(jì)、模型、創(chuàng)意可能是人類可以想象的多樣化和不可組合的。不過，這種類型的攝影有一個(gè)使命：病毒式傳播。它必須足夠可愛或足夠古怪才能傳播開來：被喜歡、分享和評論。

何時(shí)使用：如果您的電子商務(wù)品牌需要社交媒體關(guān)注（廣州攝影公司打賭您會這樣做）。

信息圖

信息圖對于癡迷于SEO的電子商務(wù)企業(yè)主來說絕對是天賜之物。登上谷歌排行榜的榜首需要成千上萬的內(nèi)容投資。但是當(dāng)涉及到谷歌圖片排名時(shí)，一個(gè)制作精良的信息圖表可能會很快解決問題。

何時(shí)使用它：如果你在Kickstarter上開始一個(gè)項(xiàng)目。如果您有一個(gè)技術(shù)性很強(qiáng)的產(chǎn)品，并且有很多功能需要在信息圖中解釋。如果您的電子商務(wù)業(yè)務(wù)希望進(jìn)入Google排名的第一頁-首先是Google圖像。

好處：這是一種簡單的方法，可以向您的客戶介紹無聊的技術(shù)參數(shù)并強(qiáng)調(diào)材料的質(zhì)量。

英雄鏡頭

英雄鏡頭通常用于社交媒體放置和廣告活動。就像在線商店和市場的常規(guī)產(chǎn)品攝影一樣，您仍然可以確保對象在中心位置和拍攝量方面主導(dǎo)構(gòu)圖。

然而，英雄鏡頭會有一些創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)折，不一定是在白色背景下完成的。雖然亞馬遜上的主要圖像非常真實(shí)，幾乎沒有情感干擾，但英雄鏡頭本質(zhì)上仍然相當(dāng)簡約，但會以不尋常的角度、背景、道具或這些的組合的形式產(chǎn)生情感觸發(fā)。

何時(shí)使用它：用于社交媒體、類別頁面和廣告活動

好處：這是一個(gè)在社交媒體上吸引用戶注意力、提高忠誠度和品牌知名度的機(jī)會。

動圖目錄

出于所有正確的原因，GIF隨著Instagram的受歡迎程度而增長：

您可以使用GIF講述故事

你通過視覺的動態(tài)來吸引注意力

它的重量比視頻輕，對旁觀者的影響相當(dāng)。

有一些GIF股票，企業(yè)可以在其中創(chuàng)建帳戶并從反向鏈接中受益

您可以在一個(gè)GIF中展示整個(gè)服裝系列

與在白色背景下拍攝并占據(jù)畫面80%的電子商務(wù)產(chǎn)品的常規(guī)攝影不同，GIFS在技術(shù)上幾乎沒有限制。廣州攝影公司建議使它們簡短而切中要害。

何時(shí)使用它：社交媒體，廣告，網(wǎng)站文章，在GIF股票上免費(fèi)分發(fā)

電子商務(wù)的凍結(jié)框架產(chǎn)品照片

定格圖像需要相當(dāng)多的技能和經(jīng)驗(yàn)，即使是最有經(jīng)驗(yàn)的電子商務(wù)產(chǎn)品攝影師。該技巧捕捉物體移動的時(shí)刻-有時(shí)是速度。

定格圖像通常用于產(chǎn)品攝影類別，例如：珠寶攝影、運(yùn)動服和鞋類成像、食品攝影以及汽車行業(yè)的營銷目的。

何時(shí)使用它：用于使用物體或模型時(shí)物體或模型可以移動的鏡頭和帶有水濺的圖像。

促銷圖片

促銷產(chǎn)品攝影可能具有各種形狀、字體、顏色和大小，并用于所有渠道。促銷攝影是攝影與某種類型的商業(yè)銘文的結(jié)合：首先將徽標(biāo)放在圖像上，最后是社交媒體活動的拼貼畫。

何時(shí)使用它：用于促銷活動，社交媒體，電子郵件營銷。

Prickles&Pots宣傳圖片

過程攝影

過程攝影，也稱為上下文攝影，是一種捕捉正在制造或使用的物體的攝影類型。

何時(shí)使用：大量用于手工制作領(lǐng)域或美容行業(yè)。如果您的物品是手工制作的，請通過對正在制作的物體進(jìn)行圖片，讓您的客戶更好地了解手工制作過程。

生活方式

生活方式攝影在商業(yè)攝影書中獨(dú)占一整章。您的商品圖片作為生活場景的一部分或?qū)嶋H操作。這主要是用模型拍攝的，但也可以在沒有模型的情況下放置在類似現(xiàn)實(shí)生活中的上下文中。

生活方式圖像在高端細(xì)分市場和所有媒體的廣告中大量使用——在線和離線。

何時(shí)使用它：如果您的品牌定位高于中端市場，請使用它。將其用于時(shí)尚雜志廣告。使用它來啟動集合。

好處：生活方式圖片對您的ICP具有即時(shí)吸引力，它們與您的受眾產(chǎn)生共鳴并推動他們的購買決定。事實(shí)上，這是一種社會證明，因?yàn)槿藗兛吹狡渌耸褂眠@個(gè)產(chǎn)品。

拍攝暢銷照片的產(chǎn)品攝影技巧

確保為這種營銷活動分配足夠的資源——因?yàn)闋I銷計(jì)劃中的任何其他行動幾乎沒有像產(chǎn)品攝影那樣產(chǎn)生如此大的投資回報(bào)率。

請記住，您每天都要與每個(gè)人每天接觸的數(shù)千種視覺促銷材料競爭——標(biāo)準(zhǔn)很高，請確保達(dá)到最低要求。

盡可能聘請專門從事電子商務(wù)圖像的專業(yè)產(chǎn)品攝影公司-雖然價(jià)格可能看起來很高，但由于該領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)果是給出的。

在您的溝通渠道中結(jié)合不同的攝影類型。

為特定渠道和目的選擇合適的攝影類型——視覺效果中的TOV與上下文交流中的TOV同樣重要。

聘請產(chǎn)品攝影師

具有多年經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)品攝影師將是電子商務(wù)商店的最佳拍攝和最高性價(jià)比，這些商店已經(jīng)在市場上存在了一年并設(shè)法生存下來。當(dāng)營銷預(yù)算隨著收入飆升而飆升時(shí)，快速擴(kuò)展的唯一方法是專業(yè)產(chǎn)品攝影。

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