近年來，產(chǎn)品攝影取得了顯著進步。隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，您的產(chǎn)品圖片變得越來越重要。下面，廣州攝影公司-艾米攝影將了解產(chǎn)品攝影的定義，以及激發(fā)您自己靈感的最佳實踐和示例。
　　
　　產(chǎn)品攝影是銷售商品的任何圖像。也稱為商業(yè)攝影，這些圖像旨在吸引購物者購買拍攝的產(chǎn)品。它們具有產(chǎn)品詳細信息和功能，是對書面副本和產(chǎn)品說明的補充。
 

　　作為總稱，產(chǎn)品攝影還可以包括效果圖或渲染圖，它們是看起來栩栩如生并且?guī)缀蹩梢宰鳛檎鎸崍D像傳遞的3D圖形照片。您經(jīng)常會在Amazon和eBay等網(wǎng)站上看到這些。CraniumCare是一個針對禿頭男性的“頭發(fā)”產(chǎn)品品牌，將其3D渲染外包。如果您嚴格遵守定義，效果圖不算數(shù)，只有使用真實相機拍攝的真實物體的圖像才被歸類為產(chǎn)品攝影。
　　
　　什么是物體攝影？
　　
　　物體攝影是指拍攝無生命物體的照片。因此，產(chǎn)品攝影在技術(shù)上是物體攝影的一種形式——除非產(chǎn)品是活的，比如多肉植物。在物體攝影中，物品通常是不動的或靜止的。
　　
　　產(chǎn)品攝影的類型
　　
　　產(chǎn)品攝影是一種物體攝影，但您可以對產(chǎn)品進行更精細的處理攝影：
　　
　　白底
　　
　　白底ckground照片是您在亞馬遜、全球速賣通和eBay等電子商務(wù)市場上看到的照片。也被稱為單獨的產(chǎn)品照片（盡管有時白色背景照片包含多個圖像）。這可以說是您將看到的最常見的產(chǎn)品照片類型。事實上，當(dāng)我們分析頂級時尚品牌的產(chǎn)品照片時，我們發(fā)現(xiàn)其中95%的照片都是白色背景。
　　
　　上下文
　　
　　上下文鏡頭展示正在使用的產(chǎn)品。這些類型的照片非常理想，因為它們向購物者展示了如何在他們自己的生活中使用產(chǎn)品，并且還給了他們一種規(guī)模感。當(dāng)您有這些類型的照片時，人們可以想象自己正在使用該產(chǎn)品。
　　
　　下圖中的吧臺展示了背景，讓購物者了解w他們在自己家里的樣子。
　　
　　第三季對他們的背景鏡頭采用了更具藝術(shù)性的方法。該戶外鞋履品牌展示了以攀巖配件為道具的創(chuàng)意產(chǎn)品照片，并保持背景簡單。
　　
　　生活方式
　　
　　上下文和背景之間有很多交叉點生活方式產(chǎn)品攝影。不過，有一個關(guān)鍵區(qū)別：生活方式攝影包括并且通常專注于真人。一些背景照片缺少人物。
　　
　　下面的生活方式產(chǎn)品照片顯示人們在享用飲料和餐點時享受彼此的陪伴。此圖片描繪了其他人如果也購買了飲料，他們可以期待的體驗。
　　
　　比例圖
　　
　　比例圖是提供參考框架的產(chǎn)品照片，因此人們可以想象產(chǎn)品有多大。雖然產(chǎn)品規(guī)格和尺寸是描述性的，但有時購物者需要一張圖片來了解它與普通物品相比有多大或多小.
　　
　　下圖顯示了一個茶杯和隨附的盤子，還有一個人拿著它，讓您感受到這個物品有多小。
　　
　　詳細
　　
　　詳細的產(chǎn)品照片顯示標(biāo)準產(chǎn)品照片中不一定可見的小元素。你會經(jīng)常在服裝、鞋類和配飾中看到這一點——尤其是當(dāng)你進入奢侈品類別時。生產(chǎn)豪華寵物配件的Pagerie展示了他們精心制作的狗背帶和項圈的細節(jié)。
　　
　　這種策略也適用于其他行業(yè)和產(chǎn)品。護膚品牌456使用詳細的照片來展示他們的產(chǎn)品在真人臉上的樣子。
　　
　　Group
　　
　　Group產(chǎn)品照片包含多個項目。通常，這些產(chǎn)品以某種方式相關(guān)。您可以將它們捆綁在一起作為促銷，或者在不同的產(chǎn)品中展示相同的商品。這就是SpicyCaribbeeSpiceShop在這個例子中所做的：
　　
　　平鋪
　　
　　平鋪產(chǎn)品照片在社交媒體上大放異彩，尤其是Instagram。平躺照片是從鳥瞰圖拍攝的。布局有助于以創(chuàng)造性的方式安排您的產(chǎn)品，因此這是一種獲得樂趣并為您的網(wǎng)站圖像增添多樣性的好方法。此外，這些圖片在社交媒體上的播放效果特別好。
　　
　　美容用品品牌Bread使用平鋪方式展示其一款護發(fā)套裝中包含的不同物品。這給買家一個積極的視覺印象，因為他們可以看到他們將獲得多少商品。
　　
　　包裝
　　
　　包裝產(chǎn)品照片是繼續(xù)進行的圖像盒子、袋子、標(biāo)簽或任何裝有您商品的包裝。這些照片很重要，因為它們對親自購物的人有吸引力。如果包裝隱藏了產(chǎn)品，考慮這一點尤為重要，這在食品和美容產(chǎn)品中很常見。
　　
　　您甚至可以將產(chǎn)品包裝添加到您的其他照片也是如此。這會增加維度并為在線和離線與您互動的人創(chuàng)建品牌認知度。
　　
　　用戶生成
　　
　　用戶生成的內(nèi)容(UGC)包括由您的品牌或員工以外的任何人拍攝的產(chǎn)品照片。這些照片通常在社交媒體上分享，因此您可以在自己的網(wǎng)站上重新發(fā)布或展示這些內(nèi)容，作為一種社交證明。UGC產(chǎn)品攝影作為您的主照片并不理想，但它是對您的產(chǎn)品頁面的一個很好的補充。
　　
　　護膚品牌Topicals在其網(wǎng)站底部有一個UGC照片輪播。它顯示了他們產(chǎn)品的真實性和社會證明。
　　
　　20多個產(chǎn)品攝影統(tǒng)計數(shù)據(jù)
　　
　　我們匯編了最近的產(chǎn)品攝影統(tǒng)計數(shù)據(jù)、研究和調(diào)查：
　　
　　消費者與人類行為
　　
　　1.人們處理圖像只需13毫秒
　　
　　麻省理工大學(xué)的一項研究發(fā)現(xiàn)，人腦可以在觀看圖像13毫秒后處理圖像毫秒。這意味著他們可以同樣快速地處理產(chǎn)品圖像。您的產(chǎn)品照片在第一印象中起著重要作用，因此高質(zhì)量的照片很重要。
　　
　　2.人們還可以以90%的準確率回憶起2,000多張圖像
　　
　　2013年的一項研究向人們展示了2,560張照片，時間僅為1秒。查看所有圖像后，他們測試了參與者的記憶識別能力。參與者能夠以至少90%的準確率回憶起2,000多張圖片，即使是在三天后也是如此。
　　
　　3.產(chǎn)品照片對超過75%的購物者有很大影響
　　
　　具體到產(chǎn)品照片時，Weebly的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過四分之三的人認為這些圖片對他們的購物“非常有影響力”購買決定。這是您在線業(yè)務(wù)的重要投資領(lǐng)域。
　　
　　4.88%的電子商務(wù)網(wǎng)站使用鼓舞人心的產(chǎn)品圖片
　　
　　根據(jù)BaymardInstitute的說法，“定制圖像是其中一種積極影響用戶對網(wǎng)站的初始看法的最大因素。”88%的品牌對此做出了回應(yīng)，并將此類圖片整合到他們的網(wǎng)站上。此外，越來越多的在線品牌正在使用這些圖片作為購買途徑。2013年，只有47%的網(wǎng)站鏈接到帶有勵志圖片的產(chǎn)品，而2019年這一比例為91%。
　　
　　5.不準確的產(chǎn)品照片導(dǎo)致22%的電子商務(wù)退貨
　　
　　Weebly的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，近四分之一的電子商務(wù)退貨發(fā)生在“商品看起來與照片不同”時。重要的是要制作逼真的圖片，并讓購物者準確了解商品在現(xiàn)實生活中的存在方式。
　　
　　6.營銷人員在2019年使用的視覺內(nèi)容比2018年多10.5%
　　
　　根據(jù)Venngage的一項調(diào)查，63.5%的數(shù)字營銷人員表示，他們在2018年至少有70%的內(nèi)容以視覺為特色。一年后，這個數(shù)字增長了74%。
　　
　　7.視覺內(nèi)容對49%的營銷人員至關(guān)重要
　　
　　同一項Venngage調(diào)查發(fā)現(xiàn)，視覺內(nèi)容對將近一半的營銷人員來說“非常重要”。
　　
　　8.消費者在計算機上訂購了一半以上的打印照片產(chǎn)品
　　
　　Suite48Analytics2020年照片產(chǎn)品調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人們在線購買照片產(chǎn)品時，他們最常在計算機上進行（51%)或智能手機(37%)。為移動和桌面用戶優(yōu)化產(chǎn)品上的照片和產(chǎn)品本身的照片非常重要。
　　
　　產(chǎn)品攝影市場統(tǒng)計
　　
　　9.13%的攝影師在客戶工作中使用智能手機
　　
　　根據(jù)Suite48Analytics調(diào)查的專業(yè)攝影師和他們的相機使用情況，13%的專業(yè)攝影師至少有一半的專業(yè)照片是用智能手機拍攝的。當(dāng)您向他們詢問有關(guān)個人照片的問題時，這個百分比會增加到64%。聽取攝影師/作家AlexisMeraDamen的建議，了解如何使用智能手機拍攝產(chǎn)品照片.
　　
　　10.9家相機公司主導(dǎo)全球市場
　　
　　全球數(shù)碼相機市場近期趨勢、深入分析、規(guī)模和到2027年的預(yù)測記錄了世界上9家頂級相機公司：
　　
　　CanonNikonSonyPentaxOlympusFujifilmCasioPanasonicSamsung
　　
　　One對英國婚禮攝影師的調(diào)查與這些見解一致。在接受調(diào)查的人中，40%使用佳能相機拍攝，31%尼康，22%索尼和7%富士。
　　
　　11。2018年商業(yè)攝影年度銷售額達到18億美元
　　
　　市場研究發(fā)現(xiàn)，2018年全球商業(yè)攝影銷售額總計18億美元。從2015年到2018年，該行業(yè)的年增長率為1.9%。這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)來自該行業(yè)的3,803家公司。
　　
　　產(chǎn)品攝影案例研究
　　
　　12.IceCreamCastles將他們的照片編輯工作流程從7天縮短到1天
　　
　　童裝品牌IceCreamCastles過去需要整整一周的時間來編輯產(chǎn)品照片，然后才能為我們準備好他們。這花了太多時間，他們本可以花在發(fā)展和改善業(yè)務(wù)上——做他們喜歡的事情。他們開始外包他們的編輯工作，并將照片編輯周轉(zhuǎn)時間從7天縮短到僅1天。
　　
　　13。更大的產(chǎn)品圖片帶來更高的感知價值
　　
　　ConversionXL是一家?guī)椭W(wǎng)站和品牌優(yōu)化其網(wǎng)站和登陸頁面以實現(xiàn)更高轉(zhuǎn)化率的機構(gòu)，它進行了A/B測試以找出哪種尺寸的產(chǎn)品圖片效果更好.他們使用了紐扣襯衫的圖像以及同一圖像的放大版本。較大襯衫的平均感知價值比普通照片高1美元。
　　
　　14。Formkraft花了5天時間為他們的新網(wǎng)站拍攝照片
　　
　　PhotographyProdoto為Formkraft銷售一系列商品和消耗品的新網(wǎng)站拍攝產(chǎn)品圖片。拍攝耗時五天，拍攝了18張主類別圖片和另外四張網(wǎng)站橫幅圖片的初步概念。它需要是時候獲得高質(zhì)量的照片了！
　　
　　15.帶有藝術(shù)家照片的Medalia繪畫轉(zhuǎn)化率為17%
　　
　　A/B測試工具VWO的客戶Medalia在線銷售古巴和海地藝術(shù)品。他們進行了一項實驗，看看同時展示藝術(shù)家照片和產(chǎn)品照片是否會提高轉(zhuǎn)化率。它做了。有藝術(shù)家的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率為17.2%，而沒有藝術(shù)家的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率為8.8%。
　　
　　16。社交證明將轉(zhuǎn)化率提高了23%
　　
　　GoodUI進行了自己的A/B測試，這次將UGC納入產(chǎn)品頁面以查看其對轉(zhuǎn)化率的影響。添加社交認同可將轉(zhuǎn)化率提高23%，從6.6%提高到8.1%。
　　
　　COVID-19和產(chǎn)品攝影
　　
　　17.99%的攝影師受到了大流行的影響
　　
　　PetaPixel的COVID-19如何影響攝影行業(yè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)攝影師都受到了大流行的影響。Lensrentals的一項調(diào)查數(shù)據(jù)也有類似的發(fā)現(xiàn)，更多超過96%的攝影師和攝像師回答說他們受到了大流行病的影響。
　　
　　18.由于大流行，大多數(shù)人不得不取消至少一份工作
　　
　　不幸的是，其中許多影響是負面的。90%的PetaPixel受訪者表示，他們80-100%的預(yù)訂在大流行的前兩個月受到影響，而34%的受訪者表示80-100%的預(yù)訂已被完全取消。另有47%的攝影師表示，他們的預(yù)訂中只有不到一半被取消，其余的則被重新安排。
　　
　　Lensrentals的調(diào)查考察了整個大流行期間對預(yù)訂的影響。他們的發(fā)現(xiàn)分解如下：
　　
　　19.一半的產(chǎn)品攝影師的預(yù)訂受到COVID-19的影響
　　
　　雖然上述統(tǒng)計數(shù)據(jù)將專業(yè)攝影行業(yè)視為一個整體，但產(chǎn)品攝影師實際上是受影響最小的子群體之一。新生攝影師的取消次數(shù)最多，但產(chǎn)品攝影師的取消次數(shù)最多西方。據(jù)PetaPixel稱，一半的產(chǎn)品攝影師表示他們的工作量沒有受到影響。
　　
　　20。72%的照片和視頻專業(yè)人士無法正常銷售
　　
　　由于預(yù)訂受到影響，銷售和收入也會受到影響。根據(jù)Suite48AnalyticsCOVID-19緩解和下一步調(diào)查報告，近四分之三的攝影師無法像“正常時期”那樣銷售。
　　
　　21。根據(jù)Lensrentals的說法，該行業(yè)計劃中近三分之一的專業(yè)人士不需要經(jīng)濟援助
　　
　　盡管取消了所有預(yù)訂并損失了收入來源，但多達三分之一的攝影師不需要任何經(jīng)濟援助調(diào)查。
　　
　　22.2020年3月全球數(shù)碼相機銷量暴跌
　　
　　隨著全球經(jīng)濟受到?jīng)_擊，可自由支配的支出也有所下降。2020年3月，數(shù)碼相機銷量同比下降53%。
　　
　　23。攝影服務(wù)業(yè)預(yù)計下滑2%
　　
　　作為一個行業(yè)，攝影y服務(wù)也出現(xiàn)了小幅下降。預(yù)計今年將下降2%，從2019年的368億美元下降到2020年的360億美元。“這是由于COVID-19導(dǎo)致各國實施的貿(mào)易限制和封鎖導(dǎo)致對專業(yè)服務(wù)的需求下降爆發(fā)。”
　　
　　但前景是樂觀的。同一份報告預(yù)計該市場將以每年4.3%的速度復(fù)蘇和增長，到2023年將達到409億美元。
　　
　　24。超過80%的人沒有轉(zhuǎn)行的計劃
　　
　　另一個積極的前景：Lensrentals調(diào)查的受訪者表示，盡管他們因COVID-19面臨挑戰(zhàn)，但他們沒有轉(zhuǎn)行的計劃。攝影師是一群充滿激情和韌性的人。
　　
　　如何拍攝產(chǎn)品照片？
　　
　　雖然產(chǎn)品攝影藝術(shù)需要的不僅僅是一篇文章（我們在下面列出了課程！),高層流程如下：
　　
　　What:確定你要拍什么，包括產(chǎn)品本身以及任何道具、模特、背景、設(shè)備等。誰：弄清楚誰參與了拍攝——包括模特、造型師、燈光專家、攝影師、助理、客戶等等。
　　
　　時間：除了確定時間和日期之外，還要建立一個計劃您如何設(shè)想這一天。這可以讓人們在同一頁面上完成任務(wù)，這樣您就有時間完成所有需要完成的事情。
　　
　　地點：位置包括您拍攝的地點以及您的“內(nèi)容”和“人物”所在的位置。
　　
　　原因：最后但尤其重要的是，您想知道拍攝背后的原因。換句話說，設(shè)定明確的目標(biāo)。不是“為亞馬遜拍10張產(chǎn)品照片”，而是“將10張產(chǎn)品照片作為我們針對關(guān)鍵人群的客戶獲取策略的一部分在亞馬遜上發(fā)布”。
　　
　　有關(guān)拍攝自己的產(chǎn)品照片的更多信息，請查看以下文章：
　　
　　如何從頭開始建立攝影工作室：拍攝自己的產(chǎn)品照片所需的一切Etsy產(chǎn)品攝影技巧：如何銷售LotsofProducts基本照片編輯清單：完善產(chǎn)品照片的11個步驟
　　
　　產(chǎn)品攝影需要什么設(shè)備？
　　
　　對于產(chǎn)品攝影，您真正需要的只是智能手機相機。但對于能吸引購物者的高質(zhì)量照片，您至少需要以下條件：
　　
　　數(shù)碼單反相機或無反光鏡相機50毫米鏡頭
　　
　　此外，您可能需要：
　　
　　微距鏡頭變焦鏡頭傾斜移位lensGripequipmentLightsReflectorsPropsandshadowboxes
　　
　　產(chǎn)品攝影最佳實踐
　　
　　雖然您的產(chǎn)品照片應(yīng)該反映您的獨特品牌并吸引您的特定目標(biāo)受眾，但有一些普遍的真理和最佳實踐：
　　
　　得到裝備。雖然智能手機照片可能適用于社交帖子或電子郵件，但您希望在主要產(chǎn)品頁面上使用高質(zhì)量的照片。投資高質(zhì)量的相機和鏡頭，或聘請擁有自己設(shè)備的專業(yè)人士為您拍攝照片。
　　
　　明智地選擇您的背景。一些電子商務(wù)市場需要純white背景，如果您正在為其他渠道拍攝，您有更多的回旋余地。無論背景如何，它都應(yīng)該反映您所追求的審美，同時保持對產(chǎn)品的關(guān)注。
　　
　　考慮背景。我們正在談?wù)撃漠a(chǎn)品和購物者的背景。使用模型和上下文背景和道具來展示正在使用的產(chǎn)品很重要。但考慮購物者查看照片的背景也很重要。如果他們在移動設(shè)備上（他們很可能在移動設(shè)備上），請?zhí)峁┲匾a(chǎn)品功能的放大照片和特寫鏡頭。
　　
　　拍攝時要牢記重新調(diào)整用途。專業(yè)的產(chǎn)品照片是一項重大投資，您想充分利用它?？紤]將您的產(chǎn)品照片不僅僅用于電子商務(wù)頁面，還用于數(shù)字營銷和廣告活動、社交媒體、電子郵件以及標(biāo)簽或包裝。
　　
　　記住細節(jié)。無論原始照片有多棒，事后編輯照片總是很重要的。您可能必須修復(fù)可能會分散潛在買家注意力并對轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生負面影響的缺陷。將繁瑣的工作外包出去。許多照片編輯，如背景去除和顏色更改，都非常注重細節(jié)且耗時。僅編輯一小批照片可能需要一整天。如果您發(fā)現(xiàn)后期處理讓您的時間陷入困境，請考慮將編輯工作外包出去。警惕任何使用自動化和AI的提供商，因為他們冒著人眼不會錯過的缺陷風(fēng)險。
　　
　　歸根結(jié)底，獲得樂趣很重要。即使您對可以對圖像執(zhí)行的操作有限制，您仍然可以發(fā)揮創(chuàng)意。使用外包和其他方式來減輕您日常工作的一些壓力，這樣您就可以找到您的熱情并重新投入到您喜歡的工作中。