在市場產(chǎn)品攝影中，盡管有嚴格的圖像質(zhì)量規(guī)范，但有效地從單調(diào)的產(chǎn)品圖像中脫穎而出非常重要。否則，不僅轉(zhuǎn)化率會下降，品牌形象也會受到影響。以下文章展示了如何為市場實施成功的產(chǎn)品攝影。
市場上對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品攝影的標(biāo)準(zhǔn)要求已經(jīng)被描述了很多次。大多數(shù)零售商和品牌在電子商務(wù)門戶網(wǎng)站上展示自己的形象還過得去——到目前為止，還不錯。對于那些將市場視為對轉(zhuǎn)化率沒有很高要求的純銷售渠道的人來說已經(jīng)足夠了。然而，更關(guān)鍵的是，隨意的產(chǎn)品展示會損害制造商的品牌和聲譽。當(dāng)客戶在市場中以冷漠的日常表現(xiàn)形式反復(fù)看到和體驗品牌產(chǎn)品時，在其他層面上精心開發(fā)的品牌標(biāo)識就會緩慢而穩(wěn)步地受到破壞。在活動、商店、小冊子和直郵中以高質(zhì)量和無誤的方式呈現(xiàn)的東西突然在市場上顯得隨機和無差異。
與產(chǎn)品攝影市場的規(guī)范一樣清晰和嚴格，它們在實施中仍然提供了微妙的空間，這讓消費者在滾動瀏覽幾乎無窮無盡的報價時停下來——這是實現(xiàn)銷售成功和積極品牌發(fā)展的第一步。廣州攝影公司-艾米攝影在指南中總結(jié)了市場成功產(chǎn)品攝影的六個重要標(biāo)準(zhǔn)，該指南還考慮了移動商務(wù)的要求：
1、從屏幕尺寸到空間比例
在縱向視圖的智能手機上，在橫向視圖的平板電腦和臺式機上-第一個在屏幕的大約三分之一上顯示產(chǎn)品圖像，在其他設(shè)備上，產(chǎn)品圖像約占屏幕顯示的百分之十。因此，產(chǎn)品照片對于第一次選擇具有不同的權(quán)重和效果-即點擊以了解更多信息。因此，主圖像必須在透視、照明、拍攝角度和背景與產(chǎn)品空間比例方面仔細平衡，以便在所有設(shè)備上作為一個單獨的圖像工作。
2.從光比到對比度
移動設(shè)備經(jīng)常在不利的照明條件下使用。低對比度、無輪廓的圖像在這里丟失，只能在陽光下模糊地識別產(chǎn)品。在臺式機屏幕上看起來仍然優(yōu)雅和“干凈”的東西在智能手機上可能會變得令人討厭。這個問題必須通過圖像中適當(dāng)?shù)墓庥霸O(shè)計來彌補，以免失去移動買家。
3.黑無
從黑色T恤到電子設(shè)備，如果沒有合適的照明、拍攝角度以及陰影和光線反射，深色產(chǎn)品在臺式機上變得毫無特色，在智能手機屏幕上更是如此。純棉質(zhì)地與優(yōu)質(zhì)美利奴羊毛無異，高品質(zhì)金屬外殼與廉價塑料無異。這同樣適用于白色或顏色均勻的產(chǎn)品。只有那些已經(jīng)從商店知道這些拍得不好的產(chǎn)品或不怕選擇購買并嚴格使用免費退貨優(yōu)惠的人才能成為這里的買家。
4.緊張與無聊的視角
從前面、后面、側(cè)面的遠射——務(wù)實、實用、乏味。這對于商品來說可能就足夠了。但大多數(shù)產(chǎn)品的購買是因為人們想要它們，而不是因為他們需要它們。在令人嘆為觀止的大自然中拍攝昂貴的照片并不一定需要為這次開球進行。細微的視角變化，經(jīng)過深思熟慮的圖片裁剪，您已經(jīng)可以看出照片是否會引起興奮并因此產(chǎn)生購買沖動的顯著差異。
5.隨著背景而來的欲望
照相館產(chǎn)品展示的背景、配飾和造型不屬于裝飾配飾。相反，它們是在目標(biāo)群體中建立與生活現(xiàn)實聯(lián)系的決定性手段——通常是在不知不覺中。產(chǎn)品是否具有可持續(xù)性、堅固耐用、以設(shè)計為導(dǎo)向、奢華、高品質(zhì)、實用、現(xiàn)代、適合日常使用等？僅是背景的顏色、類型和燈光、一件配飾的選擇或模特的姿勢就能清楚地表明產(chǎn)品和品牌所代表的含義。如果缺少此參考，則產(chǎn)品完全可以互換，如果只是價格的話。
6.信息帶來信任
在市場上，通常允許使用大約七到九張產(chǎn)品圖片。有足夠的余地來實際傳達有關(guān)產(chǎn)品的信息：功能細節(jié)、材料和表面特性的縮放或特寫、360°拍攝、圖像中關(guān)于可能用途的圖形信息、尺寸等等。很多時候，這個機會沒有被利用或利用得不夠充分?？蛻粜枰ㄟ^產(chǎn)品描述和客戶意見來爭取他們的方式，以獲得他們做出購買決定所需的信息。供應(yīng)商將產(chǎn)品是否受到客戶歡迎完全取決于機會-因此也放棄了有針對性的品牌定位的機會。
僅這六個標(biāo)準(zhǔn)就清楚地表明，市場產(chǎn)品攝影是品牌和銷售發(fā)展的一個戰(zhàn)略方面，不應(yīng)被低估。正是手段的有限空間造就了這個職業(yè)。
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