當(dāng)前的事件再次表明：良好的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、以客戶為導(dǎo)向的支付系統(tǒng)、清晰的書面產(chǎn)品信息非常重要，非常適合在網(wǎng)絡(luò)世界中進(jìn)行更多購(gòu)買。但對(duì)許多客戶來(lái)說(shuō)，最重要的決策標(biāo)準(zhǔn)仍然是良好的產(chǎn)品照片。因?yàn)橹挥羞@樣才能提供重要的光學(xué)組件。但即使-至少在理論上-今天的每部智能手機(jī)都提供了創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品照片的技術(shù)先決條件，這種光學(xué)成功因素仍然取決于應(yīng)該完成/遵守的其他一些標(biāo)準(zhǔn)。

1.使用真實(shí)相機(jī)

當(dāng)然，有些智能手機(jī)可以拍出如此精彩的照片，即使是專業(yè)攝影師也完全滿意。但是：這不是設(shè)備的質(zhì)量。它最多只能拍出平庸的照片——但平庸在新興的在線商店中沒(méi)有立足之地。

特別是因?yàn)閷Ｓ脭?shù)碼相機(jī)專為攝影而設(shè)計(jì)，不需要實(shí)現(xiàn)無(wú)數(shù)其他功能。起初看起來(lái)更復(fù)雜。事實(shí)上，各種設(shè)置，一旦學(xué)會(huì)，就可以拍出更好、更個(gè)性化、更視情況而定的照片。當(dāng)然，這需要盡快離開自動(dòng)圖控的道路，這是每一個(gè)專用相機(jī)自然而然帶來(lái)的，同時(shí)作為一個(gè)只被逼著拍照的電子商務(wù)人，盡可能安心地掌握設(shè)備。一個(gè)充滿激情的攝影專業(yè)人士。

它不一定是單反相機(jī)。任何無(wú)反光鏡相機(jī)也適用，特別是如果它有可更換鏡頭。

重要提示：理想情況下，此相機(jī)可以以RAW格式拍攝。許多其他圖像格式（例如無(wú)處不在的JPG）都是有損的。只有RAW會(huì)顯示拍攝時(shí)的圖像。然而，它需要專門的軟件才能在大多數(shù)計(jì)算機(jī)上查看（而不僅僅是編輯）。

2.有一個(gè)校準(zhǔn)屏幕

相機(jī)監(jiān)視器和平板電腦屏幕通常僅適用于快速概覽。在將產(chǎn)品圖片上傳到商店之前，即使它幾乎不需要任何編輯，也必須查看它——如實(shí)查看。

在這一點(diǎn)上，沒(méi)有逃脫足夠大的電腦顯示器;最小值：

24英寸，

全高清(1920x1080px)，更好的WQHD甚至4k，

色彩空間sRGB或Adob??eRGB，覆蓋率>99%。

理想情況下，這樣的監(jiān)視器包含自動(dòng)校準(zhǔn)；或者，這必須通過(guò)附加設(shè)備（“色度計(jì)”）來(lái)確保。原因：在每臺(tái)顯示器上，產(chǎn)品圖片看起來(lái)會(huì)略有不同。只有由照片創(chuàng)建者在所有相關(guān)值中校準(zhǔn)的顯示器才能保證這些偏差永遠(yuǎn)不會(huì)太嚴(yán)重，即圖像對(duì)于每個(gè)終端設(shè)備上的每個(gè)客戶來(lái)說(shuō)看起來(lái)都不錯(cuò)。

提示：理想情況下，相機(jī)和顯示器應(yīng)該在拍攝期間已經(jīng)連接。大多數(shù)相機(jī)都允許通過(guò)WLAN、WiFi-Direct或藍(lán)牙進(jìn)行此操作。這樣，每幅圖像都可以直接在大顯示器上查看。

3.展示實(shí)際產(chǎn)品

購(gòu)物是一種感官體驗(yàn)。即使當(dāng)然有必要“按原樣”展示產(chǎn)品（見(jiàn)第5點(diǎn)），產(chǎn)品頁(yè)面上也不應(yīng)該只有這樣的圖片，而應(yīng)該始終在實(shí)際、真實(shí)的環(huán)境中展示產(chǎn)品。

它看起來(lái)更逼真，因此也更情緒化?？蛻艨梢愿玫亓私猱a(chǎn)品“在現(xiàn)實(shí)生活中”的外觀。

道具（也可以是模型）顯示產(chǎn)品尺寸，無(wú)需進(jìn)一步比較。

這一點(diǎn)有點(diǎn)復(fù)雜，因?yàn)樗枰罅康臄z影工作，有時(shí)還需要進(jìn)行位置搜索。因此，每個(gè)產(chǎn)品一兩張這樣的照片就足夠了。但是，它們應(yīng)該始終存在，因?yàn)樗鼈兇_實(shí)使產(chǎn)品頁(yè)面更加圓潤(rùn)。

4.只使用一種曝光方式

自然光總是根據(jù)一天中的時(shí)間和季節(jié)以及天氣而有所不同。因此，一般來(lái)說(shuō)，強(qiáng)烈建議始終使用人造光-至少如果不是提到的動(dòng)作照片。但這里也潛伏著一個(gè)挑戰(zhàn)：照明產(chǎn)品有許多（技術(shù)）選擇。

只要沒(méi)有深不可測(cè)的陰影或反射，這些都沒(méi)有好壞之分——只有一個(gè)例外：

店內(nèi)的每張產(chǎn)品照片都應(yīng)使用相同類型的燈光拍攝。

嚴(yán)格是這里的關(guān)鍵詞，每一種照明都有不同的效果。這也可能意味著對(duì)已上市較長(zhǎng)時(shí)間的產(chǎn)品拍照，以畫一條紅線。

重要提示：每當(dāng)更改曝光類型時(shí)，都應(yīng)在拍攝開始前對(duì)相機(jī)進(jìn)行新的白平衡，以避免偏色。

5.有一個(gè)中性的背景

與動(dòng)作照片一樣重要，更重要的是向客戶展示大量照片而不會(huì)分心，這樣他們的眼睛就可以只關(guān)注產(chǎn)品及其細(xì)節(jié)。

通常，最好的方法是在中性色背景的左側(cè)、右側(cè)和上方放置照片燈。僅：這非常耗費(fèi)空間，對(duì)于許多較大的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)根本不可行。另一種方法提供了同樣好的結(jié)果：裁剪。也就是說(shuō)，任何背景下拍攝的產(chǎn)品都與其分離。

然后將其轉(zhuǎn)移到透明背景-如果可以使用良好的圖像編輯程序（例如Photoshop或GIMP），這是一項(xiàng)相當(dāng)簡(jiǎn)單的任務(wù)。

提示：對(duì)于這些照片，產(chǎn)品應(yīng)以三分之二的剖面顯示。這意味著該主題最重要的部分主要是可見(jiàn)的，但產(chǎn)品的另一面也參與其中。這使畫面顯得更有空間感。

與在中性背景前拍照相比，這種方法還有一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)：剪下的透明背景照片可以放在任何新背景上，甚至多年后在云存儲(chǔ)中。說(shuō)到云存儲(chǔ)：

6.始終使用云存儲(chǔ)

好的產(chǎn)品照片需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力。因此，每一張照片都彌足珍貴。因此，如果這些僅存儲(chǔ)在本地并因此丟失或無(wú)法從任何地方持續(xù)獲得，那將是致命的。這意味著：

每一張產(chǎn)品照片都應(yīng)該

a)作為未經(jīng)處理的原材料，

b)編輯文件（例如PSD格式）和

c)以完成的高分辨率最終版本存儲(chǔ)在云端。

通俗地說(shuō)，每張照片三個(gè)文件——由于所需的存儲(chǔ)空間，云是存放它的最佳場(chǎng)所。

7.將隨身攜帶的包裝帶入畫面

包裝早已不再是讓人不屑一顧的配飾，而是發(fā)展成為許多產(chǎn)品視覺(jué)和觸覺(jué)用戶體驗(yàn)的重要組成部分。如果商店里的產(chǎn)品有漂亮的，即像樣的包裝，這應(yīng)該包含在至少一張照片中。

8.不要吝嗇字幕

為了優(yōu)化頁(yè)面排名，所有產(chǎn)品照片也應(yīng)該用關(guān)鍵字標(biāo)記，這一事實(shí)現(xiàn)在已成為良好搜索引擎優(yōu)化的知識(shí)庫(kù)。然而，由于大多數(shù)商店軟件在點(diǎn)擊照片后會(huì)在其自己的窗口中放大顯示照片，因此還應(yīng)該有空間用于針對(duì)客戶的標(biāo)題。

因?yàn)樾畔⒃谕瑫r(shí)以視覺(jué)和書面形式出現(xiàn)時(shí)效果最好——沒(méi)有標(biāo)題，所以客戶必須找到返回產(chǎn)品頁(yè)面的方式來(lái)獲取詳細(xì)照片（參見(jiàn)第9點(diǎn)），以便閱讀有關(guān)它的重要內(nèi)容。

但這也意味著：字幕必須包含值得一讀的內(nèi)容。不是，例如，“前面的手機(jī)”或“上面的手提包”。這將是不必要的信息重復(fù)——客戶可以從哪個(gè)角度自己看到產(chǎn)品的展示。冷漠的連接和清晰的信息更好，比如“正面看手機(jī)邊緣很窄，最寬處離屏幕邊緣只有15毫米”。

9.提供用自己的照片描述的每個(gè)突出細(xì)節(jié)

許多產(chǎn)品都有很多細(xì)節(jié)，使它們脫穎而出。在描述中提及它們，甚至可能以要點(diǎn)的形式清楚地提及，是一個(gè)很好的措施。但是，照片不應(yīng)僅以普通照片顯示產(chǎn)品，然后將打開圖文剪刀。

這意味著每個(gè)重要的細(xì)節(jié)，尤其是在書面信息中提到的細(xì)節(jié)，都應(yīng)該有自己的形象。如果帶有詳細(xì)列表的產(chǎn)品頁(yè)面可以設(shè)計(jì)為書面詳細(xì)說(shuō)明帶有打開相關(guān)照片的鏈接，則此方法特別有效。

重要提示：詳細(xì)信息應(yīng)單獨(dú)記錄。在任何情況下，這些都不應(yīng)僅僅是其他照片的摘錄，這些照片隨后會(huì)在圖像編輯程序中被刪除和放大。