在洶涌澎湃的經(jīng)濟(jì)大潮中，各類廣告爭(zhēng)奇斗艷，令人目不暇接。然而，眾多的廣告媒體中，就整體而言，沒有哪一種媒體可以和廣告攝影匹敵。無論室內(nèi)室外，報(bào)張雜志，車身柱體，彩旗燈箱，直郵網(wǎng)絡(luò)，幾乎是無處不在。
廣告攝影的特點(diǎn)
與其他媒體相比，廣告攝影的直觀性、豐富性、傳播力和美感皆勝一籌。即便是被稱為“超濃縮、超時(shí)空、超強(qiáng)表現(xiàn)力”的電視廣告，比起廣告攝影也只是多了動(dòng)態(tài)和聲音，在時(shí)效性、便捷性、經(jīng)濟(jì)性諸多方面也明顯遜色。
廣告攝影，它不同于新聞、人像、風(fēng)光、體育等專業(yè)攝影，也不同于供藝術(shù)欣賞的靜物攝影，廣告攝影有著它獨(dú)特的特點(diǎn)。廣告攝影是以商品為主要拍攝對(duì)象的一種攝影，通過反映商品的形狀、結(jié)構(gòu)、性能、色彩和用途等特點(diǎn)，從而引起顧客的購(gòu)買欲望。
廣告攝影是傳播商品信息、促進(jìn)商品流通的重要手段。隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告已經(jīng)不是單純的商業(yè)行為，它已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)生活的一面鏡子，成為廣告?zhèn)鞑サ囊环N重要手段和媒介。
廣告攝影的服務(wù)性
廣告攝影業(yè)是一種商業(yè)服務(wù)性行業(yè)。商業(yè)攝影和廣告攝影是一種依附于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的攝影創(chuàng)作，但又不是純經(jīng)濟(jì)交往的活動(dòng)，其本身帶有強(qiáng)烈的藝術(shù)創(chuàng)作的色彩，一切靜物、風(fēng)景、人物、建筑、體育、舞臺(tái)等各類題材都可以成為廣告攝影的拍攝對(duì)象。因此，廣告攝影是全方位、全能的攝影。
廣告攝影的藝術(shù)性
在廣告攝影中，攝影藝術(shù)是為廣告宣傳目的服務(wù)的。它要求攝影畫面能獨(dú)特而深刻地表現(xiàn)主題的內(nèi)涵，使畫面造型與商品的性能、特點(diǎn)相適應(yīng)，鮮明生動(dòng)，易于了解，具有震撼力。人們從廣告畫面能聯(lián)想到它的內(nèi)在素質(zhì)，誘發(fā)某些心理和生理上的反應(yīng)。
這樣，廣告攝影畫面不是商品的簡(jiǎn)單再現(xiàn)，而是富有情感，有強(qiáng)烈藝術(shù)感染力的藝術(shù)形象，從而把廣告的審美價(jià)值與商業(yè)價(jià)值完美、和諧地融為一體。因此，一幅優(yōu)秀的廣告照片也是優(yōu)秀的攝影藝術(shù)作品。
但是，廣告攝影不是藝術(shù)攝影，一幅成功的攝影藝術(shù)作品往往不一定適合于廣告的需要，而一幅卓有效益的廣告攝影畫面，又不一定有很高的藝術(shù)價(jià)值，廣告畫面的吸引力有時(shí)不等同于藝術(shù)感染力，這就在于廣告畫面的藝術(shù)性本身不是目的，而僅僅是手段，評(píng)定一幅廣告照片的優(yōu)劣，主要看它給商品銷售帶來了多大的收益。
廣告攝影的寫實(shí)性
廣告攝影為商品提供了形象化的視覺形象，它的主要職能是真實(shí)、生動(dòng)、新穎、優(yōu)美地樹立商品的可視性形象來傳遞信息，增強(qiáng)廣告的宣傳力、號(hào)召力和感染力。
因此，廣告攝影畫面的主要特點(diǎn)是具有強(qiáng)烈的寫實(shí)能力，它能準(zhǔn)確、真實(shí)地再現(xiàn)物象的外部結(jié)構(gòu)、質(zhì)感、色彩，并可以從多種角度予以宏觀或微觀的再現(xiàn)，足以使讀者面對(duì)影像如見其物。
廣告攝影的視覺性
廣告攝影是一種圖解性攝影，廣告畫面往往是整個(gè)廣告的視覺中心，它在廣告中所占的主體位置以及形象的直觀性，不需要像文字那樣去逐字閱讀，因此，可以不受文化水平的限制，在瞬間即能給人以深刻印象，它是廣告吸引讀者的最突出而又便于達(dá)到雅俗共賞的手段。
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