產(chǎn)品攝影對電子商務品牌來說非常重要，幾乎您詢問的每個人的做法都不一樣。
　　
　　一些零售商將一切外包，聘請自由攝影師，甚至將產(chǎn)品運送到ProductsonWhitePhotography這樣的公司。其他公司則將一切都帶到內(nèi)部，建立自己的內(nèi)部攝影部門。
　　
　　還有一些公司則介于兩者之間——可能是自己拍攝照片并將照片編輯外包，或者聘請自由攝影師偶爾拍攝產(chǎn)品。
 

　　
　　所有這些選擇都讓廣州攝影公司-艾米攝影感到好奇，我已經(jīng)著手與盡可能多的電子商務品牌交談，以了解他們究竟如何制作產(chǎn)品照片來宣傳他們的產(chǎn)品。
　　
　　就在那時，我與多倫多高端珠寶品牌Claurete的創(chuàng)始人CarlaKabbabe建立了聯(lián)系。Kabbabe在他們的Shopify網(wǎng)站上成功地建立了她的品牌和忠實的客戶群，優(yōu)先考慮自有渠道而不是第三方市場銷售。讓我們來看看看看她如何組建她的攝影團隊，他們?nèi)绾喂芾砼臄z日，以及Claurete的成功產(chǎn)品圖片是什么樣的。
　　
　　發(fā)展品牌
　　
　　Kabbabe使用了Shopify的用戶友好網(wǎng)站構(gòu)建器，這使她可以輕松找到具有與她想要的外觀相匹配的視覺美感的主題。“我們是高端品牌，但我們也是一個有趣的品牌，”她說。“它不太傳統(tǒng)。”
　　
　　Shopify的整個主題讓事情變得非常簡單。我是Shopify的忠實粉絲。–CarlaKabbabe，創(chuàng)始人，Claurete
　　
　　但是Kabbabe知道她需要的不僅僅是一個漂亮的網(wǎng)站設(shè)計來向客戶傳達她的品牌信息。她需要攝影來補充Claurete休閑與奢華的結(jié)合。
　　
　　起初，Kabbabe的團隊不具備拍攝品牌照片的技能.她知道她需要獲得一些專業(yè)知識，首先嘗試將攝影外包，然后決定將其轉(zhuǎn)移到內(nèi)部。“這不是那么容易來回溝通很不方便，因為我們?nèi)栽谂ε宄掌澈蟮募毠?jié)，以及我們將如何向消費者傳達我們所做的事情，”她說。
　　
　　因此，Kabbabe開始組建自己的創(chuàng)意團隊，聘請具有攝影背景的營銷人員團隊，讓品牌栩栩如生。
　　
　　組建內(nèi)部產(chǎn)品攝影團隊
　　
　　何時Kabbabe最初著手組建一個內(nèi)部團隊，她在她的網(wǎng)絡(luò)中尋找。“因為我在時尚界已經(jīng)有一段時間了，我很幸運能夠在那個利基市場建立我的網(wǎng)絡(luò)，”她說。“這真的幫助了我知道我想和誰一起工作。”這就是她找到第一批員工的方式：營銷人員、社交媒體專家和攝影師。
　　
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　　但事情并沒有那么容易。她還走上了招聘路線，張貼招聘廣告和審查候選人。人才招聘方法的結(jié)合幫助Kabbabe組建了一支才華橫溢、富有創(chuàng)造力和協(xié)作精神的專業(yè)團隊。
　　
　　Kabbabe表示，關(guān)鍵是要找到同時具有某種攝影背景的營銷專業(yè)人士。自己有攝影背景，這讓團隊很容易溝通并保持一致。“我很容易使用大多數(shù)攝影師使用的語言，”她說。
　　
　　她還建議在招聘人才時要保持開放的心態(tài)。“我并沒有那么挑剔，因為我知道如果有人在他們的職業(yè)生涯中處于早期階段，但我知道他們很有才華并且在未來會脫穎而出，我可以耐心等待，”她說。團隊并不總是從第一天起就完美無缺，有時您需要將您的團隊發(fā)展成為領(lǐng)導者。
　　
　　在業(yè)務中，您必須有這樣一種心態(tài)，即并非每個人都會擁有完美的體驗。–CarlaKabbabe，創(chuàng)始人，Claurete
　　
　　但是，她指出，如果您的最后期限很緊，您可能沒有時間指導人才。那樣的話，她建議尋找更多合格的自由職業(yè)者。
　　
　　Claurete如何管理照片拍攝
　　
　　在Kabbabe擁有一支穩(wěn)固的團隊后，她將目光投向了他們的第一次拍攝。他們租了一個提供照明設(shè)備的工作室空間，并自帶了自己的數(shù)碼單反相機和三腳架。
　　
　　在拍攝之前，Kabbabe制定了一個計劃，讓這一天盡可能順利地進行可能的。她創(chuàng)建了一個愿景板，以簡化的方式與團隊溝通她的創(chuàng)意目標。愿景板講述了她想為每個系列傳達的故事，重申了Claurete品牌標識，并為每張圖片的整體外觀和感覺奠定了基礎(chǔ)。
　　
　　要制作自己的愿景板，Kabbabe建議進行創(chuàng)造性的頭腦風暴，并考慮您想傳達的品牌信息是什么。
　　
　　在室內(nèi)和室外進行的第一次拍攝也得益于聘請的助理。此人是指導珠寶放置的關(guān)鍵每次拍攝，Kabbabe說。“因為我們正在處理珠寶，所以很容易在鏡頭中出現(xiàn)陰影。”助理幫助減輕了這些影響，而Kabbabe和她的團隊則專注于創(chuàng)意。
　　
　　現(xiàn)在，Kabbabe和她的團隊每年都會拍攝多張照片。“這取決于我們想要推出多少系列，”她說。2017年，他們拍攝了24張照片。
　　
　　“這并不全都與珠寶有關(guān)，”Kabbabe指出。Claurete推出了六個系列，并拍攝了12個產(chǎn)品照片。“每個系列都有兩個我們要追求的主題。”
　　
　　Kabbabe為您拍攝下一張產(chǎn)品照片的建議
　　
　　提前思考
　　
　　你會完成這件事的，”Kabbabe說。她建議考慮一切——包括地點、天氣、時間表、模特、產(chǎn)品等。不要等到最后一刻才開始拍攝。在發(fā)布前幾個月拍攝集合，以便您有時間重新調(diào)整資產(chǎn)用途并構(gòu)建您的您的促銷計劃。
　　
　　制定備用計劃
　　
　　做最好的打算，做最壞的打算——這句格言在這里也適用。Kabbabe提到了最近計劃的拍攝，但由于暴風雪和零度以下的溫度而不得不取消。您無法控制天氣，因此最好制定應急計劃，以防您的原創(chuàng)作品沒有如您所想的那樣成功。“以這種心態(tài)工作可以幫助您消除出錯的可能性，并使您更容易充分利用照片拍攝。”
　　
　　充分利用您的拍攝
　　
　　關(guān)于最大限度地利用您的資源，Kabbabe還建議要求攝影師對每種產(chǎn)品拍攝多張——拍得太多總比拍得不夠好。“當我知道攝影師很棒時，我總是要求他們在不同的環(huán)境中拍攝多張照片，”她說。
　　
　　記住這些人
　　
　　是的，照片拍攝都是關(guān)于產(chǎn)品的，但你不能忘記那些使之成為可能的人。Kabbabe通過在拍攝當天與參與的整個團隊進行清晰的溝通來拉開序幕，包括書面時間表和補充愿景板的計劃。
　　
　　她還說照顧好你的團隊很重要，暗指一個在炎熱的天氣拍攝海灘照片，為此她必須提前獲得充足的水。“像這樣簡單的事情，確保每個人的健康和福祉都得到照顧，這真的很重要。”記得在員工需要的時候讓他們休息，并提供足夠的指導，讓一天順利進行，而不是微觀管理。
　　
　　您可以看到模特們在拍攝中是如何玩得開心的。–CarlaKabbabe，Claurete創(chuàng)始人
　　
　　Claurete的后期拍攝流程
　　
　　拍攝日結(jié)束后，Kabbabe和她的團隊必須挑選和編輯圖像。他們從刪除他們知道不會使用的任何鏡頭開始，因此他們不會花費任何時間或資源來進一步準備這些文件。
　　
　　編輯產(chǎn)品照片
　　
　　基本編輯很少。“我們不會過度制作照片，因為我們希望消費者看到珠寶的真實面目，”她說。Claurete的目標是通過產(chǎn)品攝影準確地展示珠寶，讓客戶收到符合他們期望的產(chǎn)品。
　　
　　他們偶爾也會進行潤飾工作，以清理圖像并移除任何東西漂浮在本不應存在的背景中。
　　
　　組織和共享照片
　　
　　Kabbabe和她的團隊使用共享的Gmail帳戶，這樣每個人都可以隨時隨地訪問文件。他們按日期、項目和攝影師的姓名整理照片，以便每個人都可以快速輕松地找到他們需要的東西。
　　
　　查看此面向產(chǎn)品攝影師的數(shù)字資產(chǎn)管理101指南了解更多
　　
　　“這使事情井井有條，即使有來回，”Kabbabe說。“我們嘗試了很多不同的方式來組織照片，這對我們來說是最好的方式。”
　　
　　將照片重新用于社交媒體
　　
　　Facebook和Instagram是Claurete數(shù)字營銷策略的兩個關(guān)鍵支柱，它們還在Twitter、Pinterest和YouTube。因為每個人都可以訪問這些文件，所以不同的團隊成員可以輕松找到他們需要的東西并調(diào)整照片的大小以便在社交媒體上使用。
　　
　　了解如何重新調(diào)整您的產(chǎn)品照片的用途并最大化您的投資了解更多
　　
　　他們還布置了他們計劃在社交媒體上使用的各種圖像，以確保具有凝聚力的外觀和感覺。然后他們通過Buffer安排帖子。
　　
　　查看此內(nèi)容在Instagram上發(fā)帖
　　
　　?laurete(@clauretejewelry)于太平洋夏令時間2019年3月19日上午6:58分享的帖子
　　
　　Understa尋找照片的效果
　　
　　我總是喜歡問電子商務品牌的一個問題是，“你怎么知道你的產(chǎn)品照片在吸引觀眾和轉(zhuǎn)化用戶方面是有效的？”
　　
　　AtClaurete，他們查看了一些指標。“我們關(guān)注Instagram上的影響力或印象，”Kabbabe說。“如果人們積極互動、發(fā)表評論、給他們的朋友加標簽或給帖子點贊。”
　　
　　他們還會更加努力地征求客戶的直接反饋。“我們非常關(guān)注消費者，”她說。“在推出任何產(chǎn)品之前，我們通常會與客戶交談并要求他們對每件產(chǎn)品進行調(diào)查。”這有助于他們評估設(shè)計是否會成功，然后在拍攝照片后，他們會再次進行調(diào)查。
　　
　　“我們詢問人們對這些照片的看法，以及他們是否覺得它是高端，”她說。“如果他們說是，那就意味著工作做得很好，因為這就是我們想要傳達的信息。”對克勞雷特來說，一個準確地代表品牌和產(chǎn)品意味著成功。
　　
　　推進您的產(chǎn)品攝影
　　
　　“這是電子商務的第一件事：如果你沒有好的照片，你有什么？”她說。“我已經(jīng)意識到拍攝好照片的重要性，很高興您能夠通過Claurete的照片看到這一點。”